Tourisme Bretagne

Objectif(s)

Notoriété : Développer massivement la notoriété et la désirabilité de la région Bretagne auprès d'une cible citadine et de jeunes actifs franciliens.

Modernisation d'image : Casser les clichés traditionnels en valorisant la diversité, l'authenticité et le dynamisme de l'offre touristique régionale.

Insight et stratégie

Pas un festival, pas une manifestation sans drapeau breton. Les bretons sont profondément fiers de leur région. Alors pourquoi ne pas leur laisser les clés de la campagne ?

Stratégie : Capitaliser sur la fierté des habitants pour qu'ils conçoivent eux-mêmes le guide de leur région. La stratégie a consisté à orchestrer une campagne Instagram croisée en deux phases : faire des influenceurs locaux les dénicheurs de pépites et des profils parisiens le relais de conversion auprès de la cible urbaine.

Concept et mécanique

Faire de la Bretagne la toute première région à créer sa carte Mapstr collaborative, complétée par ses habitants, véritable outil de "bouche-à-oreille 2.0".

Mécanique en deux phases :

• Phase 1 – Co-construction locale (Sourcing) : Activation de 5 micro-influenceurs bretons et de leurs audiences respectives. Grâce à des Stories interactives (stickers "Question") et des posts dédiés, les locaux recoltent les plus belles trouvailles de leurs audiences pour vivre la Bretagne comme un breton. Résultat : 500 adresses exclusives récoltées en direct.
• Phase 2 – Valorisation et Incitation (Urbaine) : Invitation sur le terrain de 3 influenceurs mid-tail parisiens. Guidés par la carte Mapstr fraîchement enrichie, ils testent l'itinéraire secret des Bretons, partagent leur expérience vécue "comme un local" et incitent massivement leur communauté citadine à télécharger la carte Mapstr Bretagne.

Dispositif

• 5 micro-influenceurs bretons (caution d'authenticité et de proximité).
• 3 influenceurs mid-tail parisiens (force de frappe et ciblage urbain).

Écosystème de contenu : Une production massive et surperformante de 40 contenus variés (Stories d'engagement, posts carrousels immersifs) et 4 vidéos professionnelles capturées sur le vif par un vidéaste dédié.

Résultats

• 2,3 millions d'impressions totales

• Un taux d'engagement exceptionnel de 14 % et 500 adresses exclusives enregistrées sur la carte Mapstr.

• Plus de 19 000 clics enregistrés vers le dispositif.

• L'opération s'est transformée en un outil numérique durable : cette carte Mapstr est devenue un outil de communication pérenne, toujours exploité aujourd'hui par le CRT Bretagne.