Deezer - UGC

Objectif(s)

Comment générer des téléchargements et de nouvelles inscriptions dans un environnement où les formats publicitaires traditionnels perdent progressivement en efficacité ?

L'enjeu pour Deezer était de démontrer la valeur concrète de ses fonctionnalités tout en produisant des contenus capables de performer dans les environnements paid social.

Notre mission : créer un dispositif scalable de contenus creator-led optimisés pour l'acquisition, capables de capter l'attention, générer de l'engagement et améliorer les performances média.

Insight et stratégie

Les utilisateurs ne téléchargent pas une application musicale pour ses fonctionnalités seules, mais parce qu'ils se projettent dans l'usage qu'ils pourront en faire au quotidien.

Plutôt que de produire des publicités traditionnelles, nous avons choisi de nous appuyer sur les codes natifs des plateformes sociales et sur la crédibilité des créateurs pour démontrer l'utilité des fonctionnalités Deezer dans des situations du quotidien.

Chaque contenu devait répondre à un double objectif :

• Maximiser l'attention dès les premières secondes ;
• Expliquer simplement une fonctionnalité Deezer afin de faciliter la conversion.

Concept et mécanique

Nous avons constitué un collectif d’une trentaine de micro-influenceurs spécialisés dans la production de contenus courts à forte capacité de rétention.

Chaque mois :

• 3 à 5 contenus vidéo verticaux étaient produits par mois ;
• Chaque vidéo mettait en avant une fonctionnalité spécifique de Deezer ;
• Les influenceurs disposaient d'une liberté créative totale pour adapter le message aux codes de leur communauté ;
• Les contenus étaient livrés en marque blanche afin d'être réutilisés et amplifiés par les équipes acquisition de Deezer.

Les créations étaient pensées dès leur conception pour les usages paid social sur Instagram et TikTok, avec des formats courts, pédagogiques ou humoristiques favorisant la compréhension immédiate de la proposition de valeur.

Résultats

• 30 créateurs activés

• 5 contenus produits chaque mois

• Formats déployés sur Instagram, TikTok

• 19 % de taux de vue à 3 secondes