Événementialiser et célébrer la réinvention du parfum mythique de Givenchy sur les réseaux sociaux.
Faire rayonner le lancement en s'appropriant et en déclinant fidèlement l'atmosphère du produit, les codes visuels du spot TV et l'univers des campagnes prints.
Pour réinventer un classique iconique auprès d'une cible connectée, il ne suffit pas de montrer le produit, il faut créer une tension narrative et un univers mystérieux qui invite au dépassement des règles.
Transposer la narration cinématographique de la campagne TV dans les codes natifs des réseaux sociaux. En offrant une liberté artistique totale à un pool de créatrices de contenu, la marque leur permet de s'approprier le concept de "l'interdit" pour en faire un récit captivant et immersif.
La story Instagram comme un court-métrage : #OSEZLINTERDIT.
La campagne s'articule autour d'une mécanique de feuilletonnage digital inédite :
Le teasing en série : Les créatrices diffusent des séquences en stories Instagram qui s'enchaînent jour après jour, créant une attente forte auprès de leurs communautés. Une fois réunies et mises bout à bout, ces stories éphémères se révèlent être de véritables court-métrages artistiques.
L'expression de l'interdit : Les influenceuses s'emparent de l'univers esthétique sombre et sophistiqué de Givenchy à travers des contenus suggérés, tout en conservant une carte blanche créative pour incarner l'audace et le mystère de la fragrance.
Influence : Un pool ciblé de 5 créatrices de contenu aux profils complémentaires :
2 influenceuses emblématiques (Top-Tail) pour maximiser la visibilité et l'impact.
3 influenceuses montantes pour garantir une forte proximité et un fort taux d'engagement.
Prises de parole multi-formats : Une amplification omnicanale sur Instagram combinant la publication de posts, de vidéos, des stories quotidiennes, des stories à la une pérennes, des focus produits esthétiques ainsi qu'une immersion en direct lors des événements officiels de la marque.
3M d'impressions
180k engagements
6% de taux d'engagement