Le groupe Haier Europe réunit quatre marques, Haier, Rosières, Hoover et Candy, chacune avec ses propres codes, ses propres temps forts et ses propres objectifs.
Pour Haier, asseoir le statut de leader autour de l'excellence, en s'appuyant sur ses partenariats sportifs, Roland Garros et Rolex Paris Masters.
Piloter quatre marques d'un même groupe sans les uniformiser ni les disperser, c'est le défi que nous avons relevé. En centralisant la vision stratégique chez un seul interlocuteur Reech, garant de la cohérence globale, nous avons pu construire pour chaque marque une approche sur-mesure, avec les bons créateurs, les bons formats et le bon tempo.
Une Influence & Social Media Manager intégrée au quotidien chez le client, pour coordonner l'influence, piloter les réseaux sociaux et garantir la cohérence des prises de parole entre les quatre marques.
Une créativité qui dépasse les codes de l'influence pure, en mobilisant des formats variés et impactants selon les enjeux de chaque marque, célébrités, podcasts, événements, productions vidéo, invitations presse et créateurs.
Une veille continue partagée avec les équipes Haier Europe sur les tendances en matière d'influence, les signaux émergents du marché et les nouvelles habitudes des consommateurs.
Haier : Une campagne annuelle déployée sur cinq temps forts, Taste of Paris, Roland Garros, une opération produits, Rolex Paris Masters et PSG. Le sport est incarné par la joueuse de tennis Caroline Garcia, qui porte le logo Haier sur sa tenue de match pendant Roland Garros et crée du contenu sur ses propres réseaux, ainsi que par des sponsorisations des podcasts Extraterrien et Tennis Insider Club. La gastronomie est portée par le chef Thibault Lefils, qui réalise une animation culinaire en direct sur le stand Haier à Taste of Paris. Enfin des créateurs ont peu assisté à un entraînement en VIP du PSG et assister à des matchs.
Rosières : À l'occasion de Taste of Paris, le chef Julien Duboué, contractualisé pour l'occasion, anime des cours de cuisine en direct au Grand Palais, relayés en stories et en contenu interview sur les comptes Rosières. Quatre créatrices culinaires sont invitées sur le salon pour vivre et raconter l'expérience. Une couverture éditoriale quotidienne du compte de la marque est assurée pendant toute la durée du salon, complétée par deux jeux concours pour activer la communauté.
Hoover : Dix créateurs pet lovers et lifestyle sont activés pour mettre en scène des situations de désordre familières du quotidien, animaux et enfants, à travers deux séries de contenus, Pet Lover et Jungle Party. Le concept se prolonge avec une créatrice qui produit un nouveau film publicitaire pour une campagne vidéo on line diffusée sur Amazon Prime, complétée par un déploiement en web display et une campagne de seeding produit.
Candy : De nombreux contenus social media sont déployés à l'occasion de l'anniversaire de la marque, pour entretenir une présence continue sur les comptes Candy. En parallèle, des contenus pédagogiques produits sont conçus et tournés directement dans le showroom de la marque.
+30 créateurs
+25M d’impressions
165k engagements
115 contenus de créateurs publiés
6 Podcasts sponsorisés
1 animation Masterclass Taste of Paris
1 vidéo VOL diffusée sur Amazon Prime