Redonner de la visibilité à une marque historique en perte de notoriété et de familiarité, en touchant une cible plus jeune que la cible traditionnelle de Hoover.
Les contenus de démonstration produit type “24h avec” ou crash test minuté se sont multipliés chez les concurrents (Shark, Tineco), au point de paraître artificiels.
Plutôt que les imiter, nous avons choisi notre propre approche : préempter les créateurs pet lovers et famille pour démontrer l'efficacité des produits Hoover à travers des scènes de vie réelles plutôt que des crash tests scénarisés.
L'aspirateur devient le héros discret des moments de désordre les plus familiers du quotidien, ceux des animaux et des enfants.
Et si un aspirateur devenait le héros discret des moments de vie les plus bordéliques ?
À travers deux séries de contenus incarnés, “Pet Lover” et “Jungle Party”, des créateurs mettent en scène des situations familières : un chien boueux, une fête d'enfants chaotique. Grâce à Hoover, le désordre est effacé en un clin d'œil.
Une démonstration produit naturelle, émotionnelle, ancrée dans les usages des consommateurs et loin des crash tests sans âme que l'on a l'habitude de voir.
Le concept se prolonge sur d'autres canaux avec une créatrice, déjà active sur le sujet sur son compte, qui produit un nouveau film publicitaire pour une campagne VOL sur Amazon Prime, avec la qualité d'une production de marque tout en gardant les codes natifs des réseaux sociaux.
14M d'impressions
55K engagements