Trésor de Kellogg's

Objectif(s)

Faire passer Trésor de la marque préférée des gamers à celle de tous les adolescents

Insight & stratégie

Pour les accompagner dans cette période de transition où les adolescents se construisent à travers leurs passions, positionner Trésor comme le moteur de leurs découvertes.

Pour cela, nous avons analysé la data consommateur pour déterminer les deux autres passion points des adolescents Français : le manga et le rap.

Concept & mécanique

Quand le goût se transforme en quête culturelle : LA CHASSE AUX PÉPITES

Trésor réinvente son lien avec les adolescents en transformant la découverte en exploration collective. Un territoire fort qui associe univers culturels et plaisir gourmand pour engager la Gen Z.

3 créateurs ambassadeurs jouent les “chasseurs de pépites” et révèlent tout au long de l’année les meilleures découvertes dans 3 univers : rap, manga et gaming.

• Phase 1 : Découvertes des pépites des les 3 univers : création d’un jeu vidéo Trésor, d’un morceaux de Rap et d’un manga dédié
• Phase 2 : Une chasse au trésor interactive à Paris, portée par un streamer emblématique, où les communautés participent en direct sur Twitch pour résoudre des énigmes et dévoiler le nouveau goût Choco Brownie
• Phase 3 : Rencontre avec les consommateurs pour faire gagner le nouveau Goût, grâce à des questions sur les 3 univers.

Un concept hybride online/offline qui installe la “pépite” comme symbole de découverte culturelle autant que de gourmandise chocolatée.

Résultats

• 10M impressions

• 80k engagements

• 50k participants à la chasse au trésor IRL