Insight : Les jeunes boudent les campagnes de prévention traditionnelles car ils les jugent trop descendantes et déconnectées de leur réalité.
Stratégie : Rendre l'audience actrice de sa prévention. La marque collabore avec un créateur reconnu pour lancer une expérience immersive inédite sur le secteur. Le spectateur affronte ainsi ses propres choix face aux dangers de la drogue, générant une implication maximale.
Quand la prévention devient interactive : LA VIDÉO DONT VOUS ÊTES LE HÉROS.
Le dispositif repose sur une narration ramifiée en 15 séquences vidéo. L'utilisateur garde le contrôle total de l'expérience.
Phase 1 : Lancement de la vidéo principale sur YouTube. La marque s'intègre au scénario de manière fluide et annonce le partenariat en toute transparence.
Phase 2 : L'internaute décide de la suite de l'histoire à chaque moment critique. Les 14 capsules secondaires restent masquées pour bloquer la triche et garantir une expérience authentique.
Phase 3 : L'audience rejoue massivement pour explorer les différentes fins possibles et découvrir l'intégralité des 35 minutes de contenu produit.
Influence : Carte blanche accordée au youtubeur Ludovik et à son audience de plus de 1,3 million d'abonnés pour imaginer le scénario.
Production : Un tournage ambitieux de 5 jours en région parisienne pour livrer les 15 capsules vidéo.
Amplification sociale : Diffusion de 8 contenus exclusifs sur Instagram en amont pour booster le lancement.
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