Émerger auprès des 18-24 ans : Toucher une cible ultra-connectée et allergique aux discours moralisateurs des institutions, tout en améliorant la notoriété et la considération de la Matmut.
Changer d'échelle sur la prévention : Distribuer et faire vivre 8 000 bons Uber de 15€ offerts (« Codes Promesses ») sur un seul temps fort (la Fête de la Musique).
Maximiser l'usage réel : Augmenter radicalement le taux de conversion (téléchargements / trajets effectués), car seule la course effectuée évite concrètement l'accident.
Insight : En soirée, on fait tous des promesses qu'on ne tient pas… et c'est le lendemain, lors du traditionnel rituel du « débrief entre potes », qu'on se remémore ses meilleures et pires anecdotes tout en réalisant parfois les risques pris.
Stratégie : Ne pas faire la leçon de manière descendante, mais s'insérer naturellement dans une conversation que la cible a déjà avec elle-même. En capitalisant sur des créateurs de contenu perçus comme des tiers de confiance, la marque valorise l'auto-dérision pour installer la seule promesse qui compte : rentrer en sécurité.
Quand l'anecdote de fin de fête devient le moteur de la sécurité : LE DÉBRIEF DE SOIRÉE.
Le dispositif s'articule comme un récit participatif en 3 actes :
Phase 1 : La récolte (Teasing) – Les créateurs Darko, Julien Geloën et Chloé Lemoine lancent un appel à anecdotes en stories Instagram et TikTok, transformant les abonnés en fournisseurs de contenu.
Phase 2 : Le jeu YouTube (Lancement) – Les 3 créateurs se réunissent dans un format vidéo long et ludique (« À qui appartient l'anecdote ? ») pour deviner l'origine des histoires de leur communauté. C'est le point d'ancrage de la distribution massive des bons Uber.
Phase 3 : La Track Matmut (Amplification) – Pour toucher la cible directement sur les dancefloors, le DJ Quentin Mosimann mixe et intègre les meilleures anecdotes dans un morceau de musique original diffusé en Reels et TikTok.
Influence : 4 créateurs de contenu affinitaires activés (Darko, Julien Geloën, Chloé Lemoine et Quentin Mosimann) cumulant des taux d'engagement forts sur la cible.
Volet Tactique de Proximité : Une activation au plus près des moments de décision de trajet : DOOH métro, chargeurs et écrans dans les bars, OOH tables de terrasses, complétés par une présence média sur Citymapper et Le Bonbon.
Performance d'usage : 8000 bons Uber téléchargés (100%)
Efficacité Média : Un gain d'efficacité de x13
Engagement : Un taux d'engagement moyen de 10,45%, 4 fois supérieur aux moyennes du secteur de l'assurance.
Impact de Marque : Forte progression de l'image auprès des 18-24 ans avec +16,67 pts de notoriété, +5,15 pts de considération et +6,09 pts d'impression positive.
Impact Sociétal : Environ 24 accidents graves statistiquement évités grâce aux trajets sécurisés.