Matmut

Objectif(s)

• Sensibilisation & Prévention : Sensibiliser les 18-35ans aux risques de l'alcool au volant en agissant concrètement sur le trajet du retour de soirée.
• Conversion & Trafic : Maximiser le téléchargement et l'utilisation de bons de réduction Uber financés par la Matmut pour garantir des retours sécurisés.
• Brand Image : Moderniser la perception de la marque auprès des jeunes avec un discours décalé, bienveillant et déculpabilisant.

Insight et stratégie

Insight : En soirée, les jeunes font tous des promesses qu'ils ne tiennent jamais. Les discours moralisateurs traditionnels ne fonctionnent plus.

Stratégie : Dédramatiser pour mieux engager. Dédramatiser avec humour toutes les petites promesses non tenues de la nuit pour mieux valoriser la seule véritable promesse vitale : rentrer safe. La Matmut s'inscrit au cœur du quotidien festif via des figures familières de la création de contenu.

Concept et mécanique

Un concept intimiste et fun mettant en scène 3 potes créateurs de contenu réunis dans un van au retour d'une soirée pour jouer au jeu des promesses.

Une mécanique gamifiée en 3 vagues :

Phase 1 – Le Jeu : Tour à tour, chaque créateur révèle 3 promesses de soirée dont une seule est fausse. Les autres doivent deviner laquelle. Le twist : Chaque bonne réponse fait grimper la cagnotte globale de bons Uber distribués aux abonnés (faisant passer le stock de 5 000 à 8 000 bons).

Phase 2 – Multi-touchpoints & viralité (Social Ads & Capsules) : Diffusion d'une vidéo longue YouTube soutenue par un relais en Stories et découpée en 3 capsules vidéos (Reels/TikTok) amplifiées en Social Ads pour cibler l'audience au nationale.

Phase 3 – La Répétition & retargeting (Incentive de retour) : Relance ciblée via des Stories de rappel avant le réveillon/les week-ends et messages sur les canaux Instagram pour convertir la considération en utilisation réelle du bon.

Dispositif

Le Trio d'ambassadeurs (2M d'abonnés cumulés) : Djayson Karavane (1M IG), Aubin Minvielle (71,6k IG) et Diego (2,2M TikTok).

Volume de production :

• 1 vidéo longue YouTube
• 6 Stories Instagram d'annonce et de rappel.
• 3 capsules vidéos courtes (Reels / TikTok).
• 2 contenus Bonus spontanés ajoutés par les créateurs

Résultats

• Overperformance Média (159% de l'objectif d'impressions) : 11,1 millions d'impressions
• Vues massives : 8,9 millions de vues vidéo accumulées.
• Conversion Concrète : 8 000 bons Uber téléchargés et des vies sauvées
• Engagement & Trafic : 150 000 engagements et 2,5M d'audience organique touchée.