Portaventura

Objectif(s)

• Renforcer la notoriété de la marque sur l'ensemble du marché français (au-delà des régions historiques PACA et Occitanie).
• Devenir une destination "top of mind" pour les Français et recruter de nouveaux visiteurs dans un secteur ultra-concurrentiel.
• Construire une stratégie autour du 30ème anniversaire du parc (« Made to remember ») et stimuler les réservations lors des périodes tactiques.

Insight et stratégie

Insight : On aime partir en vacances ensemble, sans pour autant vouloir vivre exactement les mêmes expériences.

Stratégie : Capitaliser sur la diversité des offres du parc pour répondre aux attentes spécifiques de chaque segment cible (parents vs enfants vs jeunes adultes), en couvrant l'ensemble du funnel de conversion.

Concept et mécanique

Concept créatif : “Point of Memories” : La rencontre entre le point de vue (POV), l'individu (ME) et les souvenirs mémorables créés sur place (MEMORIES) : faire de PortAventura World le lieu où chacun crée des souvenirs qui lui ressemblent.

Mécanique : Un rythme annuel séquencé en 3 activations complémentaires :

• Activation 1 - Our adventure, my POV : Utilisation d'un format "vlog" immersif où le téléphone passe de main en main pour capturer la pluralité des émotions (adrénaline, joie, détente) et des expériences vécues par chaque membre de la famille au sein du parc.

• Activation 2 - The unforgettable giveaway : Sélection d'influenceurs célébrant également leur 30ème anniversaire cette année pour organiser un jeu-concours vidéo, générant des leads qualifiés via une landing page dédiée.

• Activation 3 - I will always remember : Promotion de la destination à distance en donnant la parole aux influenceurs "nostalgiques" ayant visité le parc l'année précédente pour réengager leur communauté. Cette mécanique permet de générer des contenus authentiques sans nécessiter de nouveau voyage, répondant ainsi à un enjeu clé des acteurs du tourisme, souvent très dépendants des déplacements et invitations sur place.

Dispositif

Un mix de profils puissants adapté aux objectifs de conversion :

• Profils "PAID" (Top-Tail) pour la portée massive et la notoriété.
• Profils "GUESTS" (Mid-Tail) pour l'engagement et la crédibilité.
• Cibles : Familles (30-45 ans) et Jeunes adultes (18-34 ans).

Résultats

Impressions : 25,5 millions d'impressions globales (dépassant largement l'objectif initial de 11,9M et représentant 110 % de l'objectif de notoriété globale de 23M).

Engagements : 380 000 engagements générés.

Nombre de contenus : 90 contenus produits au total, incluant de nombreux contenus "bonus" postés spontanément par les influenceurs au-delà des engagements contractuels.

CPM (Coût pour mille) : 5,2 €, témoignant d'une excellente efficacité opérationnelle et budgétaire pour l'annonceur.