Saint Hubert Eats

Objectif(s)

Notoriété : Créer de la visibilité autour du produit St Hubert L'Original.

Démontrer de manière concrète et créative que santé et plaisir peuvent s'allier au quotidien.

Insight et stratégie

Insight : Dans l'esprit des consommateurs, la livraison de repas à domicile est quasi exclusivement synonyme de "cheat meal" et de fast-food culpabilisant.

Stratégie : Détourner les codes visuels et d'usage d'un géant de la livraison pour créer une alternative saine et surprenante.

Concept et mécanique

Concept : "St Huber Eats" : La première fausse plateforme de livraison de street-food 100 % saine et légère.

Mécanique : Un dispositif cross-canal (TikTok, Instagram, YouTube) articulé en deux temps forts :

• Le Crash Test Infiltré : 1 chef cuisinier prépare des recettes exclusives, immédiatement expédiées via une vraie-fausse tournée de livraison ultra-brandée à 3 influenceurs cibles.
• Le Call-To-Action Communautaire : Déploiement de tutoriels vidéos pour livrer les recettes de ces snacks "sur le pouce" et inciter à la reproduction immédiate chez soi.

Dispositif

L'Équipe de Choc (4 influenceurs) :

• 1 Profil "Foodie" Référent (250k-320k abonnés) aux manettes de la Dark Kitchen.

• 3 Profils "Lifestyle" Majeurs (200k-300k abonnés) dans le rôle des clients livrés.

En faisant collaborer un profil expert "food" et des talents "lifestyle", la marque s'invite au cœur du divertissement pour imposer un nouvel imaginaire de consommation ultra-mémorisable.

Écosystème de contenu : Une activation complète incluant une interface d'application factice, du packaging sur-mesure (sacs et boîtes scellés St Huber Eats) et des formats vidéos courts natifs capturant la préparation et la dégustation en direct.

Résultats

• Impressions : 10,3 millions

• Engagements : 92 800