Spontex

Objectif(s)

• Repenser l’écosystème social média et influence de la marque

• Améliorer l’engagement des +30 ans et rajeunir son audience

Insight et stratégie

Démontrer l’efficacité en valorisant le temps libre gagné.

À travers sa mission “Make housework more enjoyable and efficient so people can get more of their lives” Spontex prend déjà le contrepied du secteur en ne focalisant pas sur ses avantages produits mais sur le temps gagné.

En social media, le rôle de la marque devient donc d’occuper tout ce temps gagné !

Le nouveau mantra « So efficient you’ll have time to get bored » permet de :

• Mettre en avant l’efficacité des produits via une approche esthétique moderne et rafraîchissante.
• Accompagner les consommateurs dans la recherche d’activités pour occuper leur temps libre.

Concept et mécanique

Définition d’une stratégie social media, influence et médiatisation marquée par l’impertinence de la marque et de son slogan “Partenaire du moindre effort” :

• Facebook (reprise du compte) : Développement de formats engageants et impertinents incarnés par le hérisson
• Instagram (création du compte) : Création de contenus inspirationnels, ludiques et éducatifs autour de la maison par des influenceurs (food, DIY,...)

En complément, des opérations d’influence donnent de la visibilité à la marque.

Dispositif & résultats

• 2 comptes sociaux gérés

• 25 influenceurs activés

• 400 contenus

• 18M d’impressions

• 400K engagements

• +200% abonnés en un an