Positionner The Originals Hotels comme une marque humaine et accessible, capable d'offrir du confort sur mesure à tous les voyageurs, qu'ils soient en séjour loisir ou en déplacement professionnel.
Générer de la notoriété par la vidéo, dans un secteur hôtelier où les acteurs misent de plus en plus sur l'expérience client comme argument de communication.
53% des Français déclarent que le confort est un critère important dans le choix d'un hébergement, un attachement que les professionnels du tourisme sous-estiment largement.
Plutôt que de vanter des équipements, nous avons choisi de valoriser l'humain : les hôteliers de la coopérative The Originals Hotels, leur singularité et leur capacité à faire de chaque client un habitué.
Pour porter ce message avec justesse, nous avons confié la création aux créateurs de contenus eux-mêmes, seuls capables d'apporter le ton, l'authenticité et les codes visuels des réseaux sociaux à un format publicitaire classique.
Et si chaque séjour devenait un miroir de soi ? Le concept Mirror Effect met en scène des clients qui découvrent, dans un hôtel The Originals Hotels, des hôteliers qui leur ressemblent étrangement, jusque dans leurs goûts et leurs expressions. Ce jeu de doubles, à la fois drôle et intrigant, incarne littéralement la promesse de la marque : un accueil si personnalisé qu'on s'y sent chez so.
3 films de 20 secondes pour la cible loisirs, mettant en scène un couple et une famille, et 3 films de 20 secondes pour la cible business, avec un voyageur professionnel. Diffusion en VOL (video on line) et SMA, complétée par un déploiement en web display pour capitaliser sur les temps forts de la campagne.
+25% d'augmentation du CTR vs n-1
+16pts de considération de marque