Tropicana

Objectifs

Relancer le compte Instagram Tropicana valorisant la nouvelle signature “Ce jus là”.

Accroître la visibilité et la communauté du compte Instagram

Insight et stratégie

Insight : Bien qu'historiquement ancrée dans le quotidien des Français, Tropicana est trop exclusivement associée aux fondamentaux traditionnels du petit-déjeuner. Pour une population dynamique et optimiste, il est temps de libérer la marque de ses standards.

Stratégie : Relancer la présence de Tropicana sur les réseaux sociaux en captant de nouveaux moments de consommation conviviaux hors petit-déjeuner.

L'approche repose sur un écosystème de contenus hybride : un mix d'influenceurs incarnant le purpose de la marque couplé à une direction artistique propriétaire ultra-séquencée pour maximiser la mémorisation et le taux d'engagement.

Concept et mécanique

Concept créatif “Show me your juice” :

Prendre au mot la plateforme de marque pour mettre en lumière des personnalités authentiques et lumineuses qui reflètent la signature "ce jus là".

Mécanique : Travailler tous les funnel à travers un mix de (Top, Mid et Long-Tail) articulé autour de 3 piliers stratégiques :

• L'Événementiel : Un casting sauvage national mené par 4 ambassadeurs macro pour dénicher les nouveaux visages de la marque , débouchant sur une exposition d'art éphémère au Palais Royal et la création d'étiquettes en édition limitée.
• L'Innovation : Focus sur la gamme "danse" via 4 guides culturels pour préempter des moments "Happy Mood" (Salsa, cuisine, beauté) liés aux origines des produits (Brésil, Inde...).
• Le Fil Rouge Annuel : Activation continue de profils lifestyle et d'un mixologue pour imposer des formats récurrents.

Dispositif

Influence : 21 Micro-créateurs activés (dont 1 mixologue) / 4 ambassadeurs de marque.

Prod / Contenus (Dispositif concret) : Un plan de production massif de 114 contenus au global, répartis entre :

• 44 contenus d'influenceurs.
• 70 contenus propriétaires (brand content avec DA)

Résultats

• Engagements : Un taux d'engagement moyen performant de 4 %.

• Nombre de contenus : 114 contenus produits au total sur la campagne.

• Indicateurs clés (KPIs) en plus : +5 000 abonnés sur le compte Instagram.