Zooparc de Beauval

Objectif(s)

Notoriété : Faire rayonner la toute nouvelle Grande Volière Sud-Américaine du ZooParc de Beauval.

Insight et stratégie

Insight : Lors des visites de parcs, le public adopte une posture souvent passive. Pour marquer durablement les esprits, la découverte de la nature doit être vécue comme une aventure, pas comme une simple promenade.

Stratégie: Casser la routine de la visite classique en transformant l'exploration en une quête interactive dont le visiteur est le héros.

Concept et mécanique

"#LesEnigmesdeBeauval" : Le premier jeu de piste grandeur nature et 100 % connecté au cœur de la volière.

Un dispositif ultra-ludique conçu pour maximiser la mémorisation:

• La quête physique : Création de toutes pièces d'un kit de cartes et d'énigmes sur-mesure distribué aux créateurs pour guider leur exploration de la volière.
• Le relais digital : Des défis natifs lancés sur place (ex: "Trouver et photographier le flamant de Cuba") couplés à des quiz interactifs en Stories Instagram pour impliquer l'audience à distance.
• L'incentive : Un jeu-concours avec 4 places à gagner pour générer un pic de participation immédiat.

Dispositif

Le Commando d'Ambassadeurs : 3 profils Famille / Lifestyle (Mid-Tail) activés pour toucher une audience globale ultra-qualifiée de 460k abonnés.

Écosystème de contenu : Une production de 16 publications au total, surperformant les objectifs initiaux grâce à l'injection de 10 contenus "bonus" postés spontanément par les créateurs. Le dispositif décline 9 vidéos interactives immersives (Reels et Stories) mettant en scène l'expérience au cœur du parc.

Résultats

• Impressions globales : 2,5 millions de points de contact générés.

• Visibilité vidéo : 828 000 vues cumulées sur les formats natifs.

• Engagement au sommet : 31 000 interactions et participations aux énigmes, prouvant la puissance et l'adhésion totale au concept de gamification.