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[Étude] Les influenceurs et les Marques en 2019

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de vous présenter la 3ème édition de notre étude annuelle sur « Les influenceurs et les Marques » en 2019. Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 1361 influenceurs français.

Nous décryptons aussi les pratiques et attentes des influenceurs, l’occasion de faire émerger les tendances à suivre en 2019.

Cette année, une rubrique est consacrée à la transparence des partenariats, un sujet devenu incontournable devant le développement du marketing d’influence.

Qui sont les influenceurs en 2019 ? Sur quels réseaux sociaux s’expriment-ils ?

  • Par qui sont-ils accompagnés dans leur activité ?
  • Quelles sont les attentes des marques ?
  • Comment informent-ils leur audience de leurs partenariats ? Quid de la réglementation ?
  • À combien s’élèvent les rémunérations ? Quelles pratiques ?

Autant de questions que l’étude vous révèle ! 

Découvrir l’expertise de Reech ici !

Parcourez en un coup d’oeil les enseignements clés de cette étude sur l’infographie :

Infographie Reech 2019 - JPEG

L’ensemble des résultats de l’étude sur SlideShare :

Rencontrez un expert de l’influence marketing.

Les résultats en détail

  1. Le profil des influenceurs français

Plus de la moitié des influenceurs a entre 19 et 30 ans. L’année dernière, nous observions déjà un rajeunissement des influenceurs, nous étions à l’époque à un peu plus de 56% de moins de 30 ans. Cette année, nous arrivons à 58,5%.

Quel age avez-vous ?      2. Plateformes utilisées par les influenceurs

Changement de génération mais aussi changement d’habitudes de publication. Depuis l’année dernière le blog a laissé la première place du podium à Instagram. La tendance se confirme cette année. Instagram est le réseau préféré des influenceurs à la fois en termes d’engagement mais également aussi en termes de premiers contacts avec les annonceurs et marques.

quel reseau pour +engagementquel reseau social ?
    3. Communautés des influenceurs 

Si on regarde la taille des communautés derrières les influenceurs, la moitié d’entre elles sont composées de moins de 10.000 membres.

Seul 10% des influenceurs disposent d’une communauté de plus de 100.000 membres. A noter que 50% des influenceurs à plus de 100.000 membres ont plus de 4 ans d’ancienneté. Normal, dans la plupart des cas, une communauté se construit sur le temps.

taille communautés

Thématiques abordées : 

tehmatiques abordées

Sans grosse surprise, ce sont les thématiques lifestyle, mode et beauté qui sont les plus plébiscités.

Même si vivre de son activité d’influenceur est encore rare, on observe une professionnalisation avec le recours de plus en plus fréquent à des prestataires (photographes ou autres) pour être accompagné dans le travail lié à l’animation de sa communauté.

Telles des stars, certains influenceurs ont désormais recours à des agents (2,7%).

accompagne acctivite

4. Et la relation avec les marques ?

Intéressant : peut être lassées des partenariats à faible ROI, les marques mises sur les influenceurs naissants où les tarifs sont plus abordables et l’engagement au rendez-vous.

1er partenariat

Et les résultats semblent là puisque 63,2% des influenceurs ont reçu plus de demandes de partenariats sur 2018 comparé à l’année précédente. L’influence marketing a donc de beaux jours devant lui 😊

Si on s’intéresse justement aux partenariats, le placement produit et le partage de code promo sont les principaux contenus que les marques recherchent. D’où aussi la montée d’Instagram particulièrement bien adapté à ces deux objectifs.

sollicite par marques

Pour travailler avec les influenceurs, 27,5% des marques le font seules, les autres sont accompagnées par des agences digitales ou com (24%) ou des agences / plateformes expertes en marketing d’influence telles Reech (48,5%).

Et quand il s’agit de décision pour un influenceur de mettre en place un partenariat avec une marque, l’aspect pécunier n’est pas le premier critère.

La qualité du produit et les valeurs de marque priment.

critere de choix pour partenariat 5. Transparence des partenariats entre marque et influenceurs

96% des influenceurs déclarent informer leur audience de leurs partenariats via une mention, un hashtag ou autre. La transparence est donc bien en place et l’audience des influenceurs perçoit majoritairement positivement ces partenariats.

perception du partenariats

ARPP

Retrouvez plus d’infos sur la réglementation sur le blog de l’ARPP. 

6. Et la rémunération alors ?

L’étude s’intéresse également à la rémunération des influenceurs. Chiffre étonnant : 63% des partenariats ne sont pas encore rémunérés. Pour les partenariats rémunérés voici la grille de rémunération moyenne :

quelle remuneration

87% des partenariats proposent des rémunérations en dessous de 500€.

Et il est encore rare de faire de l’influence son métier puisque 86% des influenceurs français gagnent moins de 5.000€ par an.

remuneration

Vous souhaitez mettre en place les bons partenariats, avec les bons influenceurs ? Contactez-nous ! 

Dites-nous en commentaire ce que vous pensez de cette étude et comment nous pourrions l’améliorer l’année prochaine 😉

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