Les lignes bougent. Longtemps regardés de loin par les médias traditionnels, les créateurs de contenu occupent aujourd’hui une place de plus en plus visible à la radio, à la télévision ou encore sur les événements culturels de premier plan. Cette évolution marque un tournant majeur : celui de la reconnaissance d’une nouvelle forme de légitimité médiatique, née sur les réseaux sociaux.
Un chiffre issu de l’étude Influence Reech 2025 illustre parfaitement cette transition : 55 % des Français déclarent que les réseaux sociaux sont aujourd’hui le média dont ils ne pourraient plus se passer, devant la télévision (54 %) et la radio (22 %). Chez les 18-24 ans, l’écart se creuse encore : 77 % des jeunes privilégient les réseaux, contre seulement 41 % pour la télévision.
Les influenceurs, qui ont su capter et engager cette attention, deviennent naturellement des profils que les médias “historiques” convoitent. Et cela ne concerne plus uniquement les créateurs de contenu divertissant. Toujours d’après l'Étude Reech, juste après le divertissement, la recherche d’information est aujourd’hui le deuxième usage le plus plébiscité sur les réseaux sociaux (“Ils m’apprennent des choses” - 56% ; “Ils m’informent” - 55%). Il est donc logique que les médias viennent puiser dans cette génération de talents capables d’informer, de décrypter et de transmettre avec pédagogie.
Dans cet article, nous revenons sur 10 influenceurs qui ont franchi le cap des médias traditionnels — et ce que cela dit de l’avenir du paysage médiatique.
Léna Situations incarne cette nouvelle génération d’influenceurs qui rayonnent au-delà des réseaux. Après avoir conquis YouTube, Instagram et TikTok, elle a animé le tapis rouge des Césars pour Canal+ en 2024, un rôle réservé jusqu’ici aux figures médiatiques classiques. Une consécration symbolique, mais aussi stratégique : Canal+ touche ainsi une audience plus jeune et plus connectée. Après cette première réussie, c’est au tour de Disney+ d’avoir sollicité Léna pour animer pour la chaîne le tapis rouge des Oscars 2025.
Streamer reconnu dans l’univers du gaming, ZackNaniTV a franchi un cap majeur en devenant commentateur pendant les Jeux Olympiques pour FranceTV. Un choix fort, qui montre à quel point les compétences acquises dans l’univers du live streaming peuvent se traduire dans des contextes à très forte audience, où la réactivité et la connaissance des codes comptent autant que le professionnalisme.
Créatrice de contenu, autrice, entrepreneure et à la tête du podcast InPower, Louise Aubery, aussi connue sous le nom de MyBetterSelf, a récemment annoncé le lancement du podcast “Adulescence” qui sera diffusé à l’été 2025 sur France Inter. Elle y explorera les grandes questions existentielles de notre époque — trouver sa voie, s’épanouir au travail, se construire dans un monde en mutation — en s’entourant de philosophes, sociologues et écrivains pour nourrir la réflexion.
Avec 1,3 million d'abonnés sur YouTube, Gaspard G s'est imposé comme l'une des figures majeures de l'analyse d'actualité et politique en ligne. Créateur du format à succès « Il me raconte », où il interviewe des personnalités ayant marqué l’histoire, il conjugue rigueur, pédagogie et esprit critique. En 2024, il a rejoint le 5/7 de France Inter pendant un mois avec la chronique intitulée « Le monde selon Gaspard G », dans laquelle il sélectionnait un fait d’actualité internationale pour expliquer pourquoi il méritait toute notre attention.
Dynamique et authentique, Juju Fitcats s'est d'abord fait connaître sur YouTube grâce à ses vidéos fitness. Aujourd'hui, elle poursuit son aventure médiatique à la télévision. Tout au long de l'année, elle anime “Living Santé” sur M6, où, accompagnée d’experts santé, elle répond aux questions du public et explore chaque mois une thématique clé, comme la douleur, le sommeil ou encore les troubles alimentaires. Un engagement qui traduit son souhait de rendre la santé accessible et décomplexée.
Hugo Travers, fondateur d’HugoDécrypte, a transformé la manière dont les jeunes s’informent sur les réseaux sociaux avec son format « Les 5 actus du jour ». Il poursuit aujourd’hui son évolution avec un nouveau format d’interviews, codiffusé sur France Télévisions et ses propres réseaux. Inspirée des mécaniques de jeu, cette série d'échanges avec des invités de premier plan mêle ton ludique et profondeur, avec des happenings destinés à surprendre et révéler des facettes inédites de ses interlocuteurs.
Séparé depuis peu, le duo iconique de YouTube connu pour ses délires mécaniques a marqué un nouveau tournant en 2024 en prenant les commandes d’une version française de Top Gear pendant plusieurs mois. Une alliance naturelle entre leur passion débordante pour l'automobile et l’esprit décalé d'un format culte.
Ancienne Miss France devenue animatrice et influenceuse, Laury Thilleman incarne depuis 2025 l’émission “Rendez-vous en terre inconnue”, un programme exigeant qui pousse les personnalités hors de leur zone de confort. Un rôle en parfaite adéquation avec son image d’aventurière authentique et engagée.
Autrice, comédienne et créatrice de contenu, Emy LTR s’est fait connaître grâce à ses vidéos drôles et soigneusement produites sur les réseaux sociaux. En 2024, elle rejoint l’équipe de chroniqueurs de l’émission “En bonne compagnie” animée par Sophie Davant sur France 3. Dans ce programme dédié aux animaux, Emy met chaque semaine en avant une association engagée pour la protection et le bien-être animal — un rôle qui fait écho à son engagement personnel en faveur de la cause animale.
Entrepreneure et influenceuse, Margot YMF, anciennement YouMakeFashion intervient depuis 2023 dans l’émission “Ça vaut le coup” sur France 2, autour des sujets de consommation. Elle y apporte son expertise, son authenticité et son regard responsable, construits au fil des années sur le digital.
L’arrivée des influenceurs dans les médias traditionnels n’est pas un effet de mode. Elle traduit une transformation structurelle de l’écosystème de l’information, du divertissement et de la prescription.
Les talents d’aujourd’hui ne sont plus cantonnés à un format ou à une plateforme. Ils sont multi-canaux, polyvalents, et capables de parler à plusieurs générations. Le succès de profils comme Hugo Décrypte ou Léna Mahfouf dans les médias classiques montre que la légitimité ne se construit plus uniquement par les écoles de journalisme ou les passages télé récurrents, mais aussi par la capacité à fédérer, transmettre et incarner une voix unique.
Pour les marques comme pour les agences, c’est une opportunité à saisir : collaborer avec des profils hybrides, capables de toucher une double audience — celle des plateformes sociales, et celle des écrans “classiques”.
Le digital ne remplace pas les médias traditionnels : il les transforme. Les influenceurs qui réussissent cette passerelle prouvent que la créativité, la pédagogie et l’engagement n’ont pas de frontières de format.
En investissant la télévision, la radio ou les grands événements, ces créateurs redessinent les contours du paysage médiatique français. Ils ne sont plus des “invités du numérique” dans les médias traditionnels, mais des acteurs à part entière, porteurs d’une parole neuve, connectée et attendue.
Les marques, les agences et les médias ont tout à gagner à miser sur ces profils : ils incarnent l’avenir de la narration, là où l’authenticité rencontre la puissance de diffusion.