Comment faire exister Deezer dans les moments où la musique prend véritablement vie ?
Alors que les plateformes de streaming sont souvent perçues comme de simples outils d'écoute, Deezer souhaitait renforcer son positionnement de marque culturelle en créant des connexions tangibles entre les artistes, les événements musicaux et leurs communautés.
L'ambition : démontrer que Deezer ne se limite pas à l'écoute musicale mais accompagne ses utilisateurs dans les expériences qui façonnent leur identité culturelle.
Insight et stratégie
Les festivals constituent l'un des rares espaces où les communautés musicales se rencontrent physiquement autour d'une passion commune.
Plutôt que de communiquer uniquement sur sa plateforme, Deezer s’invite au cœur de ces moments d'émotion collective pour renforcer sa légitimité culturelle et créer des souvenirs de marque durables.
Nous avons ainsi imaginé une stratégie d'influence expérientielle permettant de prolonger l'expérience festival bien au-delà du terrain grâce aux influenceurs.
Concept et mécanique
Conception et l'orchestration de plusieurs activations d'influence autour de festivals et événements musicaux majeurs, tels que Garorock, Golden Coast Festival, Les Vieilles Charrues, Rock en Seine, Les Déferlantes ou encore le Rose Festival.
Identification et sélection des profils les plus affinitaires selon les univers musicaux ;
Gestion des invitations et de l'expérience influenceurs ;
Accompagnement éditorial des créateurs avant, pendant et après les événements ;
Production et captation de contenus sur site ;
L'objectif était de permettre aux créateurs de raconter leur expérience de manière authentique tout en donnant accès à des moments privilégiés : backstage, rencontres artistes, expériences VIP, contenus exclusifs, ...
Cette approche a permis de transformer chaque événement en un puissant moteur de conversation sociale, tout en incarnant la promesse "Live the Music" de Deezer.
