Santé Publique France - OnSEXprime

Objectifs

Faire d’OnSEXprime la référence en matière de santé sexuelle auprès des 13-18 ans, en renforçant la notoriété de l’ensemble du dispositif : site, réseaux sociaux et brochures.

Insight et stratégie

Même si les adolescents se tournent encore vers les adultes pour parler sexualité, ce dialogue a ses limites : gêne, sujets trop intimes, réponses parfois inadaptées. L’enjeu était donc de positionner OnSEXprime comme un tiers de confiance, capable d’apporter des réponses fiables, accessibles et sans jugement lorsque la conversation ne suffit plus.

Concept et mécanique

Création du #GênantOUpas : un concept qui joue avec humour sur tous ces moments où la gêne prend le dessus. À travers ces situations du quotidien mises en scène sur TikTok, la campagne met en lumière les limites du dialogue autour de la sexualité et rappelle qu’OnSEXprime est là pour apporter des réponses fiables, complètes et décomplexées aux questions que les adolescents n’osent pas toujours poser.

Dispositif

• 5 influenceurs entre 1,2M et et 2,1 M abonnés sur TikTok

• 15 vidéos TikTok au format “POV” (Point of view)

• Publications sur les comptes des influenceurs et @onsexprime

Résultats

• 49,6 M d’impressions générées par les contenus des influenceurs

• 1,13 M engagements

Résultats du post-test 

• 37 % des adolescents ont reconnu au moins 1 vidéo
• 74 % des adolescents ayant reconnu la campagne se sont sentis concernés par les messages.
• 55 % des adolescents ayant vu la campagne jugent qu’elle les incite à consulter OnSEXprime.fr.
• Le trafic sur le site a doublé durant la campagne

Distinctions

• Effie - Bronze - Catégorie Communication publique

• Grand Prix Stratégies Influence - Argent - Communication responsable / intérêt général / campagne grand public

• Grand Prix Stratégies de la Communication Santé - Argent - Catégorie Communication d’influence, RP, KOL