Santé Publique France - UGC

Objectifs

Nourrir toute l’année le compte TikTok OnSEXprime avec des contenus UGC capables de transmettre les messages de prévention de façon authentique, pédagogique et engageante auprès des 13-17 ans.

Insight et stratégie

Afin d’émerger durablement sur TikTok, un dispositif de prévention doit adopter les codes de la plateforme sans perdre la justesse du message. L’enjeu était donc de créer des contenus incarnés, crédibles et natifs, capables de parler sexualité, prévention et égalité de manière accessible, sans ton descendant ni prise de parole institutionnelle.

Concept et mécanique

Nous avons imaginé, avec des créateurs UGC, une série de formats conçus pour nourrir le compte OnSEXprime tout au long de l’année. Pensés en solo ou en duo, ces contenus mêlent authenticité, humour et pédagogie pour déconstruire les stéréotypes de genre, les clichés et les idées reçues, tout en transmettant des messages de prévention adaptés aux usages TikTok. Le dispositif s’appuie également sur des interviews d’experts en santé sexuelle, afin d’apporter de la caution, de la pédagogie et de la profondeur aux prises de parole.

Dispositif

• Une collaboration avec des créateurs de contenus UGC

• Des formats vidéo pensés en solo ou en duo (couple, amis)

• Des contenus mêlant authenticité, humour, pédagogie et prévention

• Des interviews d’experts en santé sexuelle pour renforcer la crédibilité du dispositif

Résultats

45 contenus UGC livrés pour les réseaux sociaux OnSEXprime