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Étude Annuelle 2024

L'influence par les influenceurs

Après s'être consacrée aux marques en 2022 puis aux usages des consommateurs en 2023, la 8ᵉ édition de l'étude annuelle Reech remet les créateurs de contenu au centre de l'analyse.

Dans un contexte réglementaire et médiatique inédit — marqué par la promulgation de la loi sur l'influence du 9 juin 2023 —, près de 1 300 créateurs se sont exprimés sur l'évolution de leur métier. Transparence des collaborations, éthique, régulation et lutte contre le cyberharcèlement : ce rapport livre leur vision directe face aux transformations du secteur.

Pour enrichir cette enquête déclarative, le Lab Reech a croisé les réponses du panel avec :

  • Les données d'usages de sa technologie propriétaire (Reech SocialVox) pour mesurer les comportements réels sur les réseaux.
  • Une analyse de la couverture médiatique réalisée par Synomia (groupe Dekuple) pour évaluer l'impact de ces sujets dans le débat public.

Quelques chiffres extraits de l'étude

  • Créateurs de contenus : une population toujours plus féminine (+4% vs. 2021) et plus âgée (+3 ans).
  • Le lifestyle : sujet de prédilection des créateurs (à 89%).
  • Rémunération en hausse : pour 72% des répondants, la création de contenu est la source principale de revenus.
  • Les plateformes : Instagram toujours leader, TikTok détrône largement Snapchat et X s’effondre.
  • Plus de 8 créateurs sur 10 ont réalisé un partenariat cette année.
  • Le placement de produit : partenariat privilégié des créateurs (à 76%).
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