Contact
Contact
Étude Annuelle 2026

Les marques et le marketing d'influence

Rendez-vous majeur du marketing d’influence depuis plus d’une décennie, l'étude annuelle Reech apporte un éclairage inédit sur les tendances, les besoins et les mutations du marché.

Après s'être penchée sur les créateurs puis sur les usages des Français, l'édition 2026 donne la parole aux décideurs de la communication et du marketing.

Conduite aux côtés de l'ARPP, de Snapchat et de l'Union des marques, cette 10ᵉ enquête sonde en profondeur les agences ainsi que les marques pour analyser :

  • Leurs stratégies de partenariat avec les influenceurs
  • Leur budget consacré à l'influence marketing
  • Leurs exigences envers les créateurs de contenu
  • Les plateformes et formats les plus sollicités
  • Les critères d'un partenariat réussi selon les marques

Quelques chiffres extraits de l'étude

Étude menée en octobre et novembre 2025, auprès de 402 annonceurs et agences, actifs en influence marketing, en France. 
 
  • 83 % des professionnels interrogés ont déployé au moins une activation d'influence marketing au cours des 24 derniers mois.
  • 94 % des sondés jugent l'influence marketing comme une levier marketing efficace.
  • 69 % prévoient d'accroître leurs investissements dédiés à l'influence au cours des deux ans à venir.
  • TikTok s'impose comme la plateforme prioritaire sur laquelle les marques prévoient d'investir en 2026.
  • L'alignement des valeurs et la pertinence du profil du créateur arrivent en tête des critères de sélection prioritaires pour les marques.
Text-image-etude-2026