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Étude Annuelle 2025

Les Français et les influenceurs

Devenue une référence incontournable du marketing d’influence au fil des années, l’étude annuelle Reech éclaire les comportements, attentes et évolutions des différents acteurs du secteur. 

Après avoir interrogé les annonceurs puis les créateurs de contenu, en 2025, la parole est donnée aux consommateurs ! 

Nous avons mené un sondage exclusif pour plonger au cœur des habitudes et attentes des Français et décrypter : 

  • Les raisons qui les motivent à suivre les créateurs de contenu
  • Les plateformes, formats et thématiques qui captent leur attention
  • Ce qui définit, selon eux, une collaboration réussie entre annonceurs et créateurs de contenu
  • Les leviers qui influencent leurs décisions d’achat sur les réseaux sociaux

Quelques chiffres extraits de l'étude

Étude menée par le Lab Reech et l’institut Norstat, en décembre 2024 et janvier 2025 auprès de 1 000 utilisateurs des réseaux sociaux, représentatifs de la population française de 18 ans et plus.
  • 63% des 18-34 ans indiquent suivre des créateurs de contenu sur les réseaux sociaux.
  • 72% des sondés recherchent du divertissement en adhérant à des créateurs de contenu, 56% cherchent à s’informer.
  • L'influence est le premier média sur lequel ils apprécient recevoir de la publicité, devant la télévision.
  • 3 Français sur 4 ont déjà acheté un produit suite à un partenariat effectué par un créateur de contenu.
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