Boulanger - UGC

Objectif(s)

Renforcer la proximité de la marque en ancrant ses produits dans des usages du quotidien, grâce à des contenus authentiques pensés pour le social media et les campagnes Social Ads.

Concept et mécanique

Pour chaque temps fort, nous développons un concept éditorial dédié (Care, Noël, Cooking...) et sélectionnons les créateurs les plus pertinent pour l'incarner. Les contenus sont ensuite produits sous forme de séries de vidéos courtes, conçues pour alimenter les réseaux sociaux, les Social Ads et le site e-commerce de Boulanger. Ce dispositif permet à la marque de disposer d'une production continue de contenus UGC, cohérente avec son calendrier marketing et adaptée aux usages des plateformes.

Dispositif

Création d’une cellule UGC dédiée à Boulanger, pilotée en interne.

Cette cellule fonctionne comme un studio de production externalisé opérationnel toute l’année. Elle permet de créer des mini-séries éditoriales cohérentes, chacune centrée sur un univers stratégique pour la marque (bien-être, Noël, cuisine, rentrée des classes…).

Reech sélectionne des créateurs spécialisés dans chaque catégorie, capables d’incarner la marque, et manage l’ensemble du processus : conception, direction artistique, production et validation.

Grâce à ce dispositif, Boulanger bénéficie d’une production continue de contenus UGC authentiques, incarnés et performants, parfaitement alignés avec ses temps forts marketing et ses objectifs business.

• Formats verticaux optimisés pour les plateformes sociales.
• Diffusion 360° : réseaux sociaux, e-commerce et Social Ads.
• Créateurs sélectionnés selon les univers de marque et les temps forts marketing.
• Droits d'exploitation permettant une réutilisation en organique comme en amplification.

Résultats

• Campagne Noël : +40% d’engagement sur les contenus Instagram