Casterman

Objectif(s)

Susciter la curiosité et l'envie de découvrir la nouvelle bande dessinée de Pacco, « Un plan infaillible », auprès d'une cible d'adultes actifs et jeunes adultes (25-44 ans, hommes et femmes).

Insight et stratégie

Insight : Dans la bande dessinée « Un plan infaillible », Pacco retrace son parcours personnel et montre que réaliser ses rêves exige de croire en soi plutôt que d'essayer de rentrer dans les cases. Tout le monde possède sa propre trajectoire, ses doutes et son projet marquant.

Stratégie : Plutôt que de présenter l'ouvrage de façon marchande, la campagne s'appuie sur la force du storytelling. Reech active des créateurs de contenu aux profils variés pour partager leur propre histoire et la concrétisation de leur « plan infaillible ». En créant une résonance émotionnelle et authentique avec l'œuvre, la marque génère un intérêt naturel autour du livre.

Concept et mécanique

Quel est ton plan infaillible ?
Chaque créateur de contenu partenaire prend la parole en vidéo pour raconter son propre parcours : création d'entreprise, reconversion professionnelle, aventure artistique ou exploit personnel. À travers ce contenu intimiste et inspirant, les influenceurs tissent un lien direct entre leur expérience et la thématique centrale de la BD de Pacco, avant d'inviter leur communauté à découvrir l'ouvrage.

Dispositif

Influence : Activation de 4 créateurs de contenu Instagram (@cualdera, @insaf.bennis, @bertilledetrebons, @layoye) reconnus pour la qualité narrative de leurs publications et leur forte proximité avec leurs abonnés.

Production & Contenus : Publication de 8 contenus organiques (4 vidéos Réels narratives, 1 repost TikTok et 3 sets de Stories Instagram). Le dispositif s'accompagne d'une stratégie d'amplification paid pour maximiser la visibilité auprès du cœur de cible.

Résultats

• Visibilité : 375,4K impressions générées

• Engagement massif : 8,1K engagements enregistrés

• Trafic qualifié : 3,8K clics enregistrés sur le lien de redirection vers la BD.