Effy

Objectif(s)

Positionner Effy comme le référent de l'accompagnement en rénovation énergétique et encourager les propriétaires de maisons à se rendre sur son site.

Insight et stratégie

Sur la rénovation énergétique, le discours commercial classique se heurte à la méfiance des propriétaires, sujet trop souvent associé au démarchage abusif et aux promesses non tenues. Seule une parole de pairs, des personnes qui rénovent vraiment, peut rétablir la confiance et rendre le sujet audible.

Concept et mécanique

Notre stratégie a consisté à nous appuyer sur des créateurs rénovation, dont l'audience colle à la cible 35-60 ans, pour porter un message crédible et expert plutôt qu'une prise de parole publicitaire.

Trois créateurs, identifiés pour leur expertise terrain et leur crédibilité auprès de propriétaires en projet de rénovation, ont porté un concept unique affirmant le positionnement d'Effy comme expert de la performance énergétique.

Le calendrier a renforcé la pertinence du dispositif, la fin annoncée de MaPrimeRénov' en 2026 créant un vrai sentiment d'urgence chez les propriétaires concernés.

Dispositif & résultats

• 3 créateurs du bâtiment

• 500K d'audience cumulée

• 3,5M d'impressions
• 1,6M de portée
• 21K engagements
• +10K clics vers le site Effy