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Ricola

Un dispositif Influence et UGC pour ancrer une innovation dans les usages

Influence FMCG UGC

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Objectifs

Faire connaître les Ricola Drink Cubes, lancés en exclusivité chez Carrefour, et les positionner comme une solution savoureuse qui favorise l’hydratation au quotidien.

Insight et stratégie

Boire de l’eau reste un réflexe qu’on oublie facilement. Notre conviction, c’est qu’on ne l’oublie pas quand c’est bon et naturel.

Nous avons positionné les Drink Cubes comme ce réflexe simple, qui transforme l’hydratation en moment de plaisir plutôt qu’en contrainte, porté par trois piliers de discours, l’innovation du format, la pédagogie sur les bienfaits des plantes suisses, et la mise en avant des saveurs.

Concept et mécanique

Une activation en 3 phases pour ancrer Drink Cubes dans la durée plutôt que dans l’instantané :

La première phase a permis la découverte et la présentation du produit par les créatrices.
La deuxième phase a fait vivre la marque en réel lors d’une session Pilates reformeur réunissant toutes les créatrices, pour montrer comment Drink Cubes s’intègre naturellement dans une routine bien-être.
La troisième phase, plusieurs semaines plus tard, a donné lieu à un retour d’expérience pour démontrer une adoption installée dans le quotidien plutôt qu’un simple essai ponctuel.

En parallèle, deux créatrices UGC ont produit des contenus dédiés à une amplification paid sur YouTube, pour prolonger la portée organique par un dispositif publicitaire.

Dispositif

11 créatrices mobilisées, 1 profil top (Amandine Petit), 6 profils mid et 4 profils micro, activées sur Instagram en posts, stories et reels.
La phase 2 a réuni l’ensemble des créatrices lors d’un événement Pilates reformeur organisé avec la marque.
2 créatrices UGC ont produit des contenus dédiés, pensés pour une diffusion publicitaire sur YouTube.
L’ensemble du dispositif a été mené en 100% organique, sans amplification média sur Instagram.