Email Diamant

Objectif(s)

Rajeunir l'image d'une marque patrimoniale auprès de la cible 18-34 ans, en générant une notoriété forte et un attachement immédiat.

Insight et stratégie

Email Diamant a toujours joué avec les codes du cinéma dans sa plateforme de marque, le sourire, la mise en lumière des dents blanches, comme un clin d'œil au glamour et aux stars du grand écran. Un territoire fort mais resté sous-exploité auprès des jeunes générations.

Plutôt que de l'illustrer platement, nous avons choisi de le réactiver au moment le plus légitime possible, les grands rendez-vous du cinéma français, Cannes et Deauville. Pour incarner ce territoire avec justesse, nous avons sélectionné des créateurs à la patte cinématographique et humoristique, à qui nous avons laissé une liberté créative totale pour réinterpréter l'ADN de la marque, loin des codes publicitaires traditionnels.

Concept et mécanique

Email Diamant fait son Cinéma. Chaque créateur a eu pour mission de scénariser et produire son propre micro-métrage hommage au cinéma, où la marque s'intègre naturellement à une narration drôle ou décalée. La marque fait confiance à l'univers de chaque talent pour transformer la publicité en objet culturel et s'installer dans le quotidien des jeunes générations.

Dispositif

2 vagues de 5 créateurs Instagram et TikTok, reconnus pour leur capacité à raconter des histoires, développer des univers riches et livrer des productions léchées.

Vague 1 pendant le Festival de Cannes, vague 2 pendant le Festival de Deauville.

10 créateurs activés, 18 contenus produits.

Résultats

• 17,2 millions d'impressions

• 137,4K engagements

• Objectifs d'engagement dépassés de +400% en organique et +570% avec l'intégration du paid

• Prix Influence remporté au Palmarès de la Pub (Ipsos)