Les créateurs au coeur de l’engagement social de la marque
Creator-LedBanque & AssuranceBrand Content
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engagements
Objectif(s)
Célébrer le 30ème anniversaire de la Fondation Macif de manière mémorable.
Mettre en lumière son engagement historique et son impact concret dans l’accompagnement de projets innovants et solidaires (mobilité, santé, habitat, finance solidaire).
Insight et stratégie
La majorité des citoyens porte en elle une idée, un projet ou une initiative solidaire, mais n'ose jamais franchir le pas en raison de nombreux freins (sociaux, financiers ou psychologiques). Face à ce sentiment d'illégitimité, le public a besoin de savoir qu'il existe des structures prêtes à l'entendre sans jugement.
La stratégie : Démontrer par la preuve que la Fondation Macif est en permanence à l’écoute de la société et que pour elle, chaque projet mérite une chance d’exister ou, au moins, d'être évoqué.
Pour briser les tabous et le formalisme de l'entrepreneuriat social, la marque s'appuie sur la puissance de l'influence en plaçant le rire et le divertissement au centre de sa prise de parole.
Cette approche par l'humour permet de dédramatiser l'exercice stressant du pitch, de lever les barrières psychologiques des porteurs de projets et d'envoyer un message d'ouverture universel.
Concept et mécanique
La série digitale / Court-métrage : Création d'une mini-série qui suit la journée de casting d'un collaborateur de la Fondation Macif. Ce dernier voit défiler une galerie de porteurs de projets incarnés par des acteurs et personnalités publiques, oscillant entre idées brillantes et concepts totalement absurdes et loufoques.
Le contraste valorisant : Cette approche humoristique et décalée capte l'attention du public pour mieux introduire, par contraste, le sérieux et la crédibilité des véritables actions locales soutenues depuis 30 ans par la Fondation.
Dispositif
Influence & Célébrités : Activation de comédiens et personnalités publiques pour incarner les différents porteurs de projets.
Plan de diffusion : Lancement de l'opération via 1 vidéo principale au format long sur YouTube, maximisée et déclinée à travers 19 relais tactiques sur Instagram pour capter l'audience sur mobile.
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