Sensibiliser les 16-30 ans aux risques et aux mécanismes addictifs des réseaux sociaux à l'occasion de la sortie du Baromètre des addictions Macif 2025.
Dépoussiérer la prévention traditionnelle en abandonnant le ton descendant ou moralisateur au profit d'un format divertissant, immersif et engageant.
Valoriser le rôle citoyen de la Macif en affirmant sa proximité avec les jeunes générations face aux enjeux sociétaux actuels.
Insight et stratégie
Selon le Baromètre Macif 2025, 8 jeunes sur 10 n'ont jamais songé à se déconnecter de leur smartphone pendant 24h, et 72 % des 16-30 ans ont déjà utilisé leur téléphone au volant ou à vélo.
Insight : Il faut le vivre pour s’en rendre compte. Alors que la Gen Z est la génération la plus informée des dangers de l’addiction aux écrans, elle en reste la principale victime.
Stratégie : Ne pas faire la leçon, mais faire vivre l'expérience. Car savoir ne suffit pas, nous avons choisi de mettre la Gen Z face à ses propres addictions, pour une prise de conscience concrète.
Concept et mécanique
Quand la prévention devient un jeu d'immersion : REPRENEZ LE CONTRÔLE.
Pour provoquer une prise de conscience authentique, Reech et la Macif ont conçu une expérience sociale immersive qui piège les participants là où ils pensaient tout maîtriser : les Jeux Youtube.
En s'appuyant sur Fabien Olicard , créateur de contenu et expert en sciences cognitives perçu comme un tiers de confiance, la marque décode les biais psychologiques de façon pédagogique, ludique et sans aucun jugement.
Le dispositif réinvente la sensibilisation à travers une expérience sociale inédite en trois temps :
Phase 1 : Le piège immersif : Six participants sont conviés sur ce qu'ils pensent être un jeu YouTube traditionnel. Ils sont soumis à trois épreuves physiques incarnant les pièges des réseaux sociaux : Balloon Rush (défilement infini et récompenses aléatoires), La Boîte du FOMO (Fear Of Missing Out) et La Bulle (isolement et bulles de filtrage).
Phase 2 : L'observation et le décryptage : Depuis une salle de contrôle, Fabien Olicard analyse en direct les comportements des participants, commente leurs réactions et introduit un faux espion pour matérialiser l'impact des fake news.
Phase 3 : Le reveal et la prise de conscience : La confrontation finale dévoile les leviers de manipulation subis par les candidats, déclenchant une véritable prise de conscience chez les participants comme chez les spectateurs.
Dispositif
Casting & Influence : Activation du mentaliste Fabien Olicard (791K abonnés Instagram, 1,3M sur TikTok) dans un rôle double d'animateur-décrypteur et de relais média.
1 vidéo longue d'expérience sociale diffusée sur la chaîne YouTube de la Macif.
Teasers et déclinaisons verticaux 9/16
Contenus exclusifs sur les réseaux de Fabien Olicard : vidéo TikTok « backstage » et stories Instagram renvoyant vers le format long.
Amplification & Sponsoring : Campagne Spark Ads sur TikTok pour maximiser l'acquisition et rediriger l'audience vers YouTube.
Relais 360° : Landing page sur macif.fr, newsletters sociétaires et collaborateurs, diffusion DOOH en agences Macif.
Résultats
16,4 millions de vues sur l'ensemble de la campagne vidéo.
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