Glade

Objectif(s)

Donner de la visibilité à la nouvelle gamme Glade bâtonnets, entretenir la conversation et encourager l'essai produit, sur un double enjeu notoriété et considération.

Insight et stratégie

Peu importe la décoration, on se sent vraiment bien chez soi quand ça sent bon. Les internautes en parlent spontanément sur les réseaux sociaux, l'odeur d'un intérieur propre et parfumé est associée au bien-être, sans qu'aucune marque n'ait à le rappeler.

Notre stratégie a consisté à inverser la hiérarchie entre déco et parfum, le diffuseur Glade devient la pièce manquante qui vient parfaire une décoration déjà soignée, plutôt qu'un produit fonctionnel relégué au second plan.

Concept et mécanique

La cerise sur le gâteau : montrer qu'avec Glade, sublimer son intérieur ne coûte ni une fortune ni une demi-journée.

L'idée est simple : chaque créatrice relooke un petit espace du quotidien, une entrée, des toilettes, un coin bureau, avec un budget serré et un temps limité. À la fin, les bâtonnets Glade viennent clore la transformation. Pas en héros du contenu, en détail qui fait la différence.

Sur Instagram, ça se joue en deux actes. D'abord une story teaser, la créatrice annonce son défi et invite sa communauté à suivre. Puis le reel ou le carrousel : la transfo en mode tuto, et le diffuseur posé en dernière touche. Avant de filmer son nouveau cocon et d'en profiter.

Dispositif

10 créatrices lifestyle et décoration, profils mid-tail (50K à 250K abonnés), activées en deux phases sur Instagram.

• 7 reels
• 3 posts carrousels
• 10 sets de stories

Le dispositif organique a été complété par une amplification paid pilotée pour corriger la dispersion naturelle de l'audience et concentrer la diffusion sur la cible cœur (25-65 ans, hommes et femmes).

Résultats

• 8M d'impressions,
• 56,4K engagements
• 97,1% des impressions livrées sur le cœur de cible,
• 73,5% de commentaires positifs
• +1000 ventes sur les pages Amazon lors de la 2nde vague (taux de conversion : 20%)