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Leffe

Réinventer la façon dont une marque patrimoniale se raconte sur les réseaux sociaux.

FMCG Social Media

comptes (IG et FB)

60M

impressions

contenus par mois

Objectif(s)

Comment renforcer la qualité perçue de Leffe tout en respectant les contraintes de communication propres à la catégorie alcool ?

Historiquement associée à la convivialité et au partage, la marque souhaitait faire évoluer son expression digitale vers un territoire plus différenciant et compatible avec la Loi Evin.

Notre mission : repositionner Leffe autour de la générosité de son goût et de son savoir-faire brassicole afin de renforcer sa désirabilité et son image premium auprès des consommateurs.

Stratégie et concept

Les marques de bière communiquent traditionnellement autour des moments de consommation et de convivialité. Pour Leffe, ce territoire était devenu à la fois peu différenciant et limité par les contraintes de la Loi Evin.

Nous avons donc choisi de déplacer le discours de la marque vers ce qui fait sa singularité : la richesse de son goût et la qualité perçue de ses bières.

Pour traduire cette promesse, nous nous sommes inspirés des codes du food porn, déjà largement adoptés dans les univers de la gastronomie, pour créer un nouveau territoire d'expression : LE BEER PORN

À travers une direction artistique premium et des contenus hautement sensoriels, chaque publication sublime la texture, les couleurs, la mousse, les accords mets & bière et les rituels de dégustation afin de susciter le désir sans mettre en scène la consommation.

Cette approche nous a permis d'installer un territoire éditorial distinctif, émotionnel et pleinement compatible avec les contraintes de la Loi Evin, tout en renforçant la qualité perçue et la désirabilité de la marque.

Dispositif

Pour donner vie à ce nouveau territoire de marque, nous avons imaginé une direction artistique inspirée des codes de la gastronomie premium et de l'univers sensoriel.

Le dispositif comprenait :

la définition d'une nouvelle ligne éditoriale social media tout en respectant la loi Evin ;
la création de trois piliers de contenus dédiés au goût, à l'héritage de la marque et aux accords de dégustation ;
un shooting exclusif réalisé en Belgique au cœur de l'univers historique de Leffe à l’Abbaye Notre-Dame de Leffe afin de produire une bibliothèque d'assets premium ;
une stratégie d'amplification visant à maximiser la visibilité des contenus auprès d'audiences affinitaires sur Meta.