Retour à la liste

Ricola

Le squad influenceur au service du storytelling de marque.

Influence FMCG Evénementiel & Expérientiel

+7M

impressions

5,5%

engagement

97%

taux de complétion

Objectif(s)

Considération & Modernisation : Rajeunir l'image de marque auprès du grand public, réengager les communautés et installer Ricola comme le réflexe vitalité du quotidien.

Bénéfice Émotionnel : Dépasser les stricts attributs fonctionnels historiques (maux de gorge) pour préempter le territoire du plaisir et du coup de boost naturel.

Insight et stratégie

Soumis à une surcharge d'injonctions quotidiennes, 40% des Français se déclarent plus fatigués qu'avant la pandémie. Pour ces actifs urbains, le rire, les moments partagés et le plaisir sont devenus les vrais moteurs de la vitalité.

Notre stratégie : Faire du squad de créateur le générateur de plaisir, pour ancrer l'ADN de la marque à chaque temps fort de l'année.

Concept et mécanique

Concept créatif : "LE RICOLLECTIF” : Un collectif d'ambassadeurs solaires investis d'une mission : propager la joie, faire rire et revitaliser le quotidien des Français.

Mécanique événementielle en 3 vagues d'assaut :

Phase 1 - L'Élection : Lancement officiel des futurs membres du Ricollectif qui découvrent, via la réception d'une box personnalisée, qu'ils ont été choisis pour faire partie de l'équipe.
Phase 2 - Le Voyage (Retour aux sources) : Un voyage d'immersion 100 % revitalisant au cœur des montagnes suisses, rythmé par des défis "Cap ou pas cap" imposés en direct par les communautés Instagram.
Phase 3 - La Quête (Drive-to-store) : Transformation des ambassadeurs en "éclaireurs de bonheur" dans les rues de Paris. Ils challengent les passants avec des micro-trottoirs et des défis de rue contre des bons d'achat et des "Tickets Marmottes" cachés en boutique, offrant un voyage en Suisse à la clé.