Meilleure campagne d'influence pour Givenchy

Le 10 décembre 2018
Par Céline TESSIER

Le Grand Prix du Social Media a célébré lors de la remise de prix, les dispositifs portés par les marques et/ou leurs agences et partenaires, qui ont généré le plus d'engagement et qui utilisent les plateformes sociales de la manière la plus optimale. Le jury, formé de 26 décideurs marketing et communication (L’Oréal, La Redoute, FDJ, Peugeot, Groupon…) s’est réuni pour récompenser les meilleures campagnes.

A cette occasion, Guillaume Doki-Thonon, fondateur de Reech et Elise Wilhem, chef de Projet Digital - Social Media & Influence des parfums Givenchy / LVMH Fragrance brands, ont eu l’honneur de recevoir le prix de la meilleure campagne d’influence. 

Givenchy a choisi Reech pour l’accompagner dans sa stratégie d’influence marketing pour le lancement du parfum « L’Interdit », avec un dispositif 100% Instagram.

 

 

Le parfum est lancé grâce à̀ une stratégie en cross-axe avec le rouge à lèvre « Rouge Interdit » avec pour objectif d’optimiser le drive-to-store & l'e-store.

 

Reech a conçu une campagne avec un concept inédit :

La stratégie proposée était de teaser et d’immerger les communautés dans l’univers de « L’Interdit » en activant 5 influenceuses (avec des profils audacieux) qui vont s’approprier le storytelling de la campagne publicitaire TV, en l’adaptant à leur propre ligne éditoriale.

 

Les influenceuses ont créé des publications de stories Instagram qui vont dévoiler peu à peu, sous forme de teasing, l’univers et les détails du produit. Ces mini-séquences qui racontent chacune une histoire qui se transforment alors en court métrage plongeant les communautés dans L’Interdit. Une ligne éditoriale qualitative, avec une patte artistique propre à chacune.

 

« Reprendre le vrai sens du mot “stories“ pour raconter une histoire ».

 

Cette distinction, comme le souligne Guillaume Doki-Thonon, confirme notre travail au quotidien auprès des marques pour toujours mieux les conseiller et les accompagner dans la mise en place de leurs stratégies d’influence grâce à notre ADN technologique associé à la créativité, honoré ici par le jury.

 

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Les KPIs de la campagne :

  • 3M d’impressions totales (Stories et posts Instagram)
  • Audience totale : 1M
  • 165K d’engagement
  • 2K de commentaires, sur l’ensemble des publications, des commentaires positifs qui augmentent la désirabilité de la marque.

#OsezLinterdit #Linterdit #GivenchyBeauty

Les stories sur @givenchybeauty

 

A propos de l'auteur

Céline TESSIER

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