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Grâce à notre outil Reech Benchmark, qui permet de savoir quels influenceurs mentionnent qui et quoi sur Ies réseaux sociaux, nous avons examiné la part de voix de 40 marques de cosmétiques qui proposent une gamme de produits solaires. Pour ce faire, nous nous sommes penchés sur les publications d’influenceurs, associés aux hashtags #cremesolaire #protectionsolaire #solaire #soinsolaire #sunnyday #protect #sunscreen.
Les produits de protection solaire Mixa, n°1 des influenceurs
En comparant les publications partagées sur Instagram par les influenceurs durant les étés 2019 et 2020 (du 1er juin au 30 septembre), on remarque que Mixa est la marque citée par le plus d’influenceurs lorsqu’ils évoquent leurs produits solaires.
Entre 2019 et 2020, on constate une baisse de près de 10% du nombre de publications d’influenceurs évoquant les produits de protection solaire. Parallèlement, la part de publications sponsorisées a elle augmenté, passant de 7% en 2019 à près de 15% en 2020.
Ce sont les influenceurs “Mid Tail”, comptant entre 10 000 et 100 000 abonnés qui ont le plus posté des contenus mentionnant #cremesolaire #protectionsolaire #solaire #soinsolaire #sunnyday #protect #sunscreen sur les périodes étudiées.
En 2020, la moitié de ce type de publications a été réalisée par cette typologie d’influenceurs.
“Le secteur de la beauté a cela de particulier qu’il plébiscite le sampling : une pratique qui consiste à envoyer des échantillons ou des nouveaux produits en avant-première à certains influenceurs, en espérant une publication sur leurs réseaux sociaux en contrepartie. Que la collaboration soit rémunérée ou qu’elle soit le fruit d’une dotation de produit doit être précisé dans les publications d'influenceurs. On remarque qu’ils sont de plus en plus nombreux à jouer le jeu de la transparence, ce qui prouve un peu plus leur professionnalisation, ce qui est très positif pour le marché.” Guillaume Doki-Thonon, CEO de Reech.
Plus de marques citées dans les publications d'influenceurs en 2020
En 2019, l’étude réalisée par Reech a permis d’identifier 35 marques de cosmétiques souvent citées par les influenceurs pour leur gamme solaire.
En 2020, ce sont 43 marques qui ont souvent été citées.
Les marques nouvellement citées par les influenceurs durant l’été 2020, figurant ainsi dans le classement, sont : A-Derma, Cattier, Caudalie, Galenic, Hyfac, Klorane, Mustela, Noreva et Parasol.
La marque Lierac, identifiée parmi les marques citées pour ses produits solaires en 2019, est sortie du classement en 2020.
TOP 20 des marques de soins solaires les plus souvent citées par les influenceurs durant l'été
1.MIXA
2.NIVEA
3.CLARINS
4.LABORATOIRES DE BIARRITZ
5.SVR
6.VICHY
7.LA ROCHE POSAY
8.ACORELLE
9.RESPIRE
10.BIOTHERM
11.DECLEOR
12.GARNIER
13.DR PIERRE RICAUD
14.NIU
15.MIMITIKA
16.POLAAR
17.NUXE
18.AVENE
19.URIAGE
20.EUCERIN
TOP 5 des marques de soins solaires les plus souvent citées par des micros-influenceurs (moins de 10 000 abonnés
1.NIVEA
2.DECLEOR
3.SVR
4.NUXE
5.BIOTHERM
TOP 5 des marques de soins solaires les plus souvent citées par les mid-influenceurs (entre 10 000 abonnés et 100 000 abonnés)
1.MIXA (33)
2.NIVEA(10)
3.RESPIRE(4)
4.SVR(9)
5.VICHY(6)
TOP 5 des marques de soins solaires les plus souvent citées par les macros-influenceurs (plus de 100 000 abonnés)
1.AVENE
2.DECLEOR
3.BIOTHERM
4.MUSTELA
5.NIU
“Le secteur de la beauté est probablement parmi les plus actifs en Marketing d’Influence. Nombreuses sont les marques à capitaliser sur les influenceurs pour tester et promouvoir leurs produits. Si on se penche sur la part de voix des marques de cosmétiques sans faire de recherche par rapport à certains hashtags, ces classements sont bien sur différents.
Au global, Yves Rocher, L’Oréal, Respire Mixa et Garnier, dans cet ordre là, sont les marques de beauté les plus souvent citées par les mid-influenceurs. Mais elles ne sont pas toutes assimilées à l’été et aux produits solaires puisque certaines disparaissent du classement dans les publications assortis des hashtags dédiés”. Guillaume Doki-Thonon, CEO de Reech.
