INTRODUCTION

Par Camille Jourdain, blogueur et auteur du livre "Tout savoir sur Twitter", intervenant Social Media et régulièrement classé parmi les #MustFollow du marketing digital.

Après avoir publié un livre blanc sur les 12 meilleures pratiques de l’influence marketing, Reech publie aujourd’hui un glossaire regroupant 50 définitions sur cette thématique. Son objectif : apporter de la transparence ! Avant de vouloir mettre en place une campagne d’influence marketing, il est, selon moi, important de bien savoir de quoi on parle.

J'ai donc interviewé Guillaume DOKI-THONON, le fondateur de Reech sur la raison d'être de ce nouveau livre blanc :

L’influence marketing est encore jeune, parfois sous-estimée, faut-il toujours évangéliser autour de ce levier ?

Chez Reech, nous avons un réel rôle d'ambassadeur de cette révolution de la communication qui n’en est en effet qu’à ses débuts. Nous communiquons et nous exprimons beaucoup sur notre savoir faire, notre technologie propriétaire et notre équipe pour montrer que lorsqu'on est bien accompagné, le marketing d'influence est un levier très puissant, qu'il ne faut pas sous-estimer !

Le marché de l’influence marketing est caractérisé par de nombreux acteurs qui souvent ne parlent pas le même langage, comment s’y retrouver ?

Pour créer les conditions de confiance et de succès entre la marque, son partenaire, et les influenceurs il faut déjà commencer par parler la même langue. C'est exactement pour cette raison que nous nous sommes lancés dans la création de ce Glossaire de l'influence marketing.

Quelles notions clés, expliquées dans ce glossaire, déterminent le succès d'une campagne d'influence marketing ?

Le succès d'une campagne d'influence marketing, c'est d'abord la mise en place d'une mécanique adaptée, c'est-à-dire le type du partenariat entre la marque et les influenceurs : placement de produits, endorsement, takeover de compte, livetweet, collection capsule d’influenceur, etc.. Ensuite, c'est le choix des bons influenceurs, le matching.

Enfin, il faut mesurer le succès avec des KPI pertinents : le nombre d'interactions, l'engagement, le coût par interaction, etc.

Veuillez compléter ce formulaire pour recevoir le glossaire par email :

Ils nous font confiance

  • La Halle
  • Meetic
  • Voyages-SNCF
  • Hugo & Cie
  • Pixter
  • Garance