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Les réseaux sociaux ont transformé notre façon de consommer mais aussi d’agir. Avec un nombre incommensurables de vidéos tutorielles sur internet, il devient très facile d’apprendre à faire des choses soi-même. Les influenceurs ne sont pas passés à côté de cette nouvelle tendance du « Do It Yourself », qu’il s’agisse de cuisine, décoration, et maintenant, de rénovation.
Notre étude portée sur le comportement des consommateurs face aux contenus d’influenceurs montre que le bricolage, la rénovation ou l’auto-construction inspirent majoritairement des femmes (64%), sur Instagram (83 %), YouTube (78 %) et Facebook (76 %). Découvrez-en plus dans notre analyse sectorielle téléchargeable.
Rachelstyliste
& Emilienmalbranche
Rachel, décoratrice passionnée, et Emilien, bricoleur aguerri, partagent librement leur quotidien de rénovation. Leur énergie communicative est une véritable force. Ils n’hésitent pas à montrer les embûches comme les réussites. Ils intègrent également une dimension lifestyle à leur contenu, à travers des posts plus personnels.
Ils inspirent une communauté curieuse de rénovation comme de déco, principalement féminine pour Émilien (72,6 %) et masculine pour Rachel (68 %) et âgée en moyenne de 29 ans. Ils partagent la même chaîne Youtube avec 641k abonnés, mais disposent de pages personnelles sur Instagram et TikTok. Ils cumulent plus de 850k abonnés, en plus de leur chaîne Youtube.
Rachelstyliste
🚀 Collaborations : BNB Paribas, Manucurist, Typology, Petit Bateau, Tylko
🧩 Plateformes : YouTube, Instagram, TikTok
🎯 Abonnés : 641k sur YouTube | 512k sur Instagram | 100k sur TikTok
💬 Taux d’engagement : 0,95 % (60 derniers jours)
Emilienmalbranche
🚀 Collaborations : Velux, BNB Paribas, MAE Assurances, LG
🧩 Plateformes : YouTube, Instagram
🎯 Abonnés : 203k sur Instagram | 56k sur TikTok
💬 Taux d’engagement : 2,65 % (60 derniers jours)
Paul et Lulu (paulo.lulu_renovation)
Paul et Lulu sont un couple de jeunes passionnés courageux. Ils exposent sur leur page Instagram toute l’histoire de la rénovation d’une école qu’ils transforment en habitation depuis 2023. Souvent aidés de leurs amis, ils publient chaque étape de cette immense aventure, avec les bonnes comme les mauvaises choses. Très populaires, Paulo et Lulu ont même une boutique de merchandising.
Leur communauté déjà très solide (plus d’1M sur Instagram et TikTok réunis) s’agrandit constamment et pour une fois, la répartition des genres est plutôt équilibrée, avec 54,5% d’hommes et 45,5 % de femmes. Malgré leur jeune âge, la moyenne d’âge des abonnés est établie à 30 ans.
🚀 Collaborations : WD40, Gedimat, Dewalt
🧩 Plateformes : YouTube, Instagram, TikTok
🎯 Abonnés : 536k sur Instagram | 573,5k sur TikTok | 10,9k sur YouTube
💬 Taux d’engagement : 8,1 % (60 derniers jours)
2boys1house
Derrière ce nom se cachent Lilian et ValentinGougeon-Richard, un couple passionné de rénovation qui a décidé de tout faire… presque seul ! D’une maison de 1850 jusqu’à une bâtisse troglodytique du XVIe siècle, leur aventure, très suivie, documente chaque étape : démolition, reconstruction, design, finitions. Avec un regard esthétique fort et une approche ultra méthodique, ils rendent le chantier presque poétique.
Leur passion s’est concrétisée au-delà des réseaux : ils ont publié leur livre sur la rénovation (Larousse), sont chroniqueurs sur France 3 et ont créé leur propre agence de décoration d’intérieur (L’Agence 2B).
Leur communauté grandit stablement depuis plusieurs années, rassemblant aujourd’hui plusieurs centaines de milliers de personnes. Ils sont soutenus et suivis principalement par une population féminine (85,2 %), l’âge moyen est de 31 ans.
🚀 Collaborations : ProBreeze, Cedral, Japhy, Shark, LinVosges, Initiv, Ekwateur
🧩 Plateformes : YouTube, Instagram, TikTok, Facebook, X
🎯 Abonnés : 433k sur Instagram | 376k sur TikTok | 122k sur Facebook | 97,7k sur YouTube
💬 Taux d’engagement : 2,15 % (60 derniers jours)
Charline Clément (Home_by_charline)
Véritable touche-à-tout, Charline s’illustre sur les réseaux sur plusieurs fronts ! En effet, amatrice de déco et de rénovation, elle présente en parallèle un vrai storytelling de sa vie : familles, amis, vacances… Elle a entraîné sa communauté à suivre la rénovation de deux logements qu’elle propose désormais en location sur AirBnB. Charline est une créatrice de contenus mais aussi d’idées, car elle dispose même d’une boutique en ligne.
Sa communauté de plus de 300k abonnés sur Instagram progresse régulièrement, composée à grande majorité de femmes (96,1 %) et d’une moyenne d’âge de 29 ans.
🚀 Collaborations : Luxéol, Disney+, Volvo, Bjelin, Maison Déco, Creogarden, Photowall
🧩 Plateformes : Instagram
🎯 Abonnés : 323k sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 1,82 % (60 derniers jours)
Virginie (la_villa_des_oliviers_bzh)
Virginie partage avec passion l’aventure de la construction et de l’aménagement de sa maison de rêve, imaginée de A à Z en Bretagne. À travers des contenus authentiques, elle présente son habitation ultra moderne et design, sur un ton sincère. Ses avant/après inspirants séduisent et donnent très envie, il semble qu’elle ait un talent inné pour la décoration. Elle incarne une rénovation accessible et résolument moderne.
Sa communauté fidèle rassemble près de 150k personnes sur Instagram et est composée majoritairement de femme (76,3 %) pour une moyenne d’âge assez cohérente de 30 ans.
🚀 Collaborations : LIDL, Shark, Ozalide, Tylko, Nebula, Bogazon
🧩 Plateformes : Instagram
🎯 Abonnés : 141k sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 1,66 % (60 derniers jours)
Tony Cloarec
Ancien banquier reconverti dans la rénovation, Tony partage ses projets avec une grande dose d’humour et d’authenticité. Il embarque ses abonnés avec lui jusque dans les moindres détails de ses rénovations : pose de planchers, isolation, enduits ou encore menuiseries. Il séduit par son approche sincère et ludique. Il a par ailleurs écrit un livre, publié aux éditions Hachette, sur l’accès à la propriété “Je deviens proprio”. Il y décrit toutes les démarches importantes et étapes à suivre.
Sa communauté est majoritairement féminine (94,5 %) et est en moyenne âgée de 28 ans. Principalement présent sur Instagram et TikTok, il produit des contenus engageants et dynamiques, toujours ponctués par quelques notes humoristiques.
🚀 Collaborations : Parkside, Ooni, GIFI, Cardif Assurances, Cdiscount, Volkswagen Utilitaires
🧩 Plateformes : Instagram, TikTok,
🎯 Abonnés : 115k sur Instagram | 171k sur TikTok
💬 Taux d’engagement : 2,15 % (60 derniers jours)
Benjamin.laurie
C’est de nouveau un couple qui se cache derrière ce compte, un couple de passionnés de la rénovation, de la déco et des bons plans. Portés par Laurie, jeune maman, les posts sont autant de tutoriels et timelapses de rénovation que des posts sur la famille. Laurie y partage 100% de son quotidien, et notamment des astuces pour rénover facilement et sans trop dépenser, toujours en duo avec Benjamin, bien sûr.
C’est une majorité de femmes qui suit Benjamin et Laurie, principalement sur leur page Instagram (94.5 %)et leur communauté a un moyenne d’âge établie à 29 ans.
🚀 Collaborations : MonNuméroDeMaison, Tineco, Bissell, Charlie Crane, Ecovacs, Aosom
🧩 Plateformes : Instagram, TikTok
🎯 Abonnés : 63,1k sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 2,75 % (60 derniers jours)
Audrey (casadesecureuils)
Parisienne exilée en région PACA, Audrey dévoile ses talents de rénovation et de décoration d’intérieur à travers sa page Instagram très fournie. Très proche de sa famille, c’est l’immense bastide provençale achetée avec ses parents qu’elle et son mari remettent au goût du jour. Également artiste et sportive lorsqu’elle ne rénove pas, elle propose des publications plus lifestyle, mettant parfois en scène sa famille, pour des posts plus légers.
Au cours de l’été 2025, Audrey a connu une énorme progression côté abonnés (+ 145 %) en l’espace de 2 mois. Ce sont principalement des femmes qui la suivent (91,1 %) et l’âge moyen de ses abonnés s’élève à 30 ans.
🚀 Collaborations : Ikea, BalainBoxco, La Passion du Maroc, SMEG, Disneyland Paris, RDVDéco
🧩 Plateformes : Instagram, TikTok
🎯 Abonnés : 49,3k sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 5,46 % (60 derniers jours)
Lucie (la_vie_au_vert_)
Lucie propose une approche ultra détaillée de la “slow rénovation”, dans la douceur et toujours dans l’esprit “green”. Perfectionniste dans l’âme, elle partage des contenus précis, étape par étape. Elle met un point d’honneur à expliquer clairement chaque geste, chaque outil, chaque technique. Son audience apprécie autant sa rigueur que son esthétique, toujours dans des tons doux et apaisants.
Sa popularité grandissante se compose majoritairement de femmes (83,3 %), pour un âge médian de 32 ans. Ses contenus sont très engageants, avec un taux à plus de 30 % !
🚀 Collaborations : Le Magasin du BTP
🧩 Plateformes : YouTube, Instagram,
🎯 Abonnés : 31k sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 32.23 % (60 derniers jours)
Vanessa & Jordan (mavieenconstruction)
Ce couple de bricoleurs autodidactes partage sa vie de rénovation à deux (et parfois avec leurs enfants). Ils ont pris le pari fou de retaper une maison de A à Z, sans formation initiale, uniquement guidés par leur passion et leur débrouillardise. Leur ton est authentique, souvent drôle, et leur contenu alterne tutos, avant/après originaux et conseils d’organisation. Une véritable inspiration pour tous ceux qui veulent se lancer dans la rénovation sans être des pros.
Leur communauté est très souvent sollicitée dans les posts et se construit au même titre que la maison de Vanessa et Jordan. La moyenne d’âge plafonne à 29 ans et ce sont principalement des femmes qui suivent le couple (76,5 %).
🚀 Collaborations : Lapeyre, Everdrop, Centrakor, Kruu, Photowall, Goodevas
🧩 Plateformes : Instagram, TikTok
🎯 Abonnés : 6819 sur Instagram
💬 Taux d’engagement : 3,35 % (60 derniers jours)
Le DIY, la rénovation et la déco séduisent plus que jamais, portés par des créateurs inspirants qui partagent savoir-faire, astuces et projets de vie. Leur authenticité et leur sens du détail en font des partenaires idéaux pour engager des audiences passionnées et prêtes à passer à l’action.
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