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Chaque mois, les tendances social media dessinent de nouveaux territoires d’expression, de consommation… et d’opportunités pour les marques.
Entre l'explosion des objets cultes à collectionner, les produits viraux les plus improbables, et un retour assumé à la lenteur, les usages évoluent — mais tous traduisent une même envie : émotion, authenticité, et connexion.
Voici 3 tendances fortes repérées ce mois-ci sur TikTok et les autres plateformes. À décrypter, à comprendre — et à activer.
🔥 Tendance du mois #1 : Les Labubu, nouveaux objets cultes des réseaux
On les voit partout : attachés aux sacs des fashionistas, mis en scène dans des unboxings TikTok, ou au cœur de stories de fans en quête de la dernière édition rare… Les Labubu sont les nouveaux Sony Angels.
Créées en 2015 par l’artiste Kasing Lung et commercialisées par Pop Mart, ces figurines au look étrange mais attachant sont devenues un véritable phénomène mondial. L’engouement est tel que chaque nouveau drop crée des files d’attente et une spéculation féroce dans les groupes de revente. Le phénomène a récemment explosé sur les réseaux sociaux, porté par des stars comme Rihanna ou Lisa (Blackpink), qui les arborent en accessoire de sac.
🎯 L'insight clé
Se replonger dans ses souvenirs d’enfance n’a jamais été aussi tendance.
À l’heure où l’anxiété ambiante renforce le besoin de réconfort, ces figurines viennent réveiller une forme de nostalgie ludique, celle des jouets de collection et des mascottes d’enfance.
💡 L'opportunité pour les marques
Les marques peuvent capitaliser sur cette tendance en misant sur des codes visuels ou des objets qui rappellent l’enfance :
- Packaging collectors façon jouets,
- Storytelling basé sur la nostalgie,
- Collabs avec des artistes ou licences rétro,
- Voire même en créant leurs propres objets à collectionner.
Cette vague « réconfort & régression » est une vraie porte d’entrée vers une communication émotionnelle et virale — à condition de rester sincère et bien aligné à son univers de marque.
🛒 Tendance du mois #2 : Les produits les plus WTF (et les plus vendus) sur TikTok
Sur TikTok, plus c’est inattendu, plus ça cartonne.
La viralité dépasse souvent la logique produit : ce qui déclenche l’achat, c’est le facteur surprise, la personnalité du créateur ou le plaisir de partager un coup de cœur improbable.
Voici les 6 produits les plus fous — mais aussi les plus vendus — sur TikTok Shop ces derniers mois :
- 🧁 Enchanted Scrunch : des chouchous extensibles créés à 13 ans par Dasha Derkach, devenus cultes et incassables, selon les tests des créatrices beauté.
- 🫧 Rince-bouche ayurvédique GuruNanda : +21M$ de ventes en 5 mois, porté par des vidéos ASMR, un storytelling bien-être, et son mini prix.
- 🥒 Sweat “cornichons” de Bad Addictions Boutique : un simple sweat gris avec des pots de pickles… vendu à plus de 30 000 exemplaires.
- 🍇 Hair Syrup : soins capillaires ultra-sensoriels lancés par Lucie Macleod, dont la version grenade-pamplemousse s’est écoulée à plus de 100 000 unités.
- 🍲 Josefina’s Homemade Food : plats philippins en bocaux, présentés avec passion, devenus un vrai business national.
- 🍿 Pop-corn gourmet Chef Tony's : des saveurs locales improbables, et +300 % de ventes pendant les soldes TikTok Shop de juin 2024.
🔍 Ce que ça dit de TikTok
Les consommateurs achètent des produits... mais aussi des histoires, des émotions, et surtout : des objets conversationnels. Ce qui compte, c’est le potentiel à créer du contenu ou à déclencher une réaction dans son cercle social.
💡 L'opportunité pour les marques
N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Sur TikTok, l’audace paie :
- Osez des produits “prétexte à contenu”,
- Jouez la carte de l’absurde, du kitsch ou du très niche,
- Mettez en avant votre fondatrice ou vos clients dans une narration ultra authentique.
Un bon produit ne suffit plus. Il faut un élément viral intégré dès la conception ou dans le storytelling.
🌿 Tendance du mois #3 : Le moment présent > la FOMO
Sur TikTok, une nouvelle vibe prend le dessus : celle du lâcher-prise.
Exit la FOMO et la productivité à tout prix.
Place au “Dilly Dallying”, une tendance qui célèbre le fait de ne rien faire d’utile — et de l’assumer pleinement. Popularisée par la créatrice Dasia Smith, elle invite à flâner, jardiner, cuisiner lentement, ou juste se promener sans but.
Un anti-hack de la dopamine, salué par des professionnels de la santé mentale, et devenu viral car profondément apaisant.
🎯 L'insight clé
Revaloriser les petits plaisirs du quotidien et sortir de la pression constante d’optimisation.
Dans une ère d’ultra-connexion et de comparaison permanente, cette tendance prône une déconnexion douce… et libératrice.
💡 L'opportunité pour les marques
Les marques ont tout intérêt à s’aligner sur cette recherche de simplicité et d’authenticité.
Par exemple, la campagne Reech imaginée pour Trésor de Kellogg’s a parfaitement intégré ce shift culturel (👉 à retrouver dans notre cas client), en valorisant les passions clés de la Gen Z à travers des contenus immersifs et des expériences partagées.
Quelques pistes à explorer :
- Créer des contenus “slow” : contemplatifs, sensoriels, narratifs,
- Repositionner ses produits comme des rituels de réconfort, sans injonction de performance,
- S’inscrire dans une esthétique du “low effort” assumé (visuels doux, sons naturels, tempo lent).
Sur TikTok, ralentir est devenu un acte créatif en soi.
Ce qu’on retient de ces tendances
Ce mois-ci, les tendances nous rappellent encore une fois que les consommateurs ne cherchent plus simplement des produits ou des formats performants.
Ils veulent ressentir quelque chose : une émotion régressive (Labubu), un effet “waouh” inattendu (TikTok Shop), ou au contraire un moment de paix (Dilly Dallying).
👉 Pour les marques, le challenge est clair : créer du lien culturel, pas juste de la présence.
En s’alignant sur ces micro-mouvements, on crée plus qu’un contenu : on s’invite dans les conversations, les routines, les souvenirs.
Et ce sont ces petits “hacks émotionnels” qui font les grandes campagnes.
