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TikTok, Instagram, Youtube, Pinterest : les nouveautés des réseaux sociaux pour les marques

Le 05 septembre 2022
Par Sabina AUBDOOLARY

Contenus vidéos, création de nouveaux outils ou encore amélioration de l’expérience utilisateur : un vent de nouveauté souffle sur le social web ! On fait le point sur les fonctionnalités annoncées dernièrement par Instagram, TikTok, Pinterest et YouTube.

Nouveautés Instagram : d'influenceur à créateur, une plateforme version premium

 

Faciliter les contenus vidéos et développer des services premium pour rémunérer les créateurs de contenus : Instagram booste ses fonctionnalités.

Reels Instagram : les templates vidéo, le mode dual et la fin d’IGTV

« Nous souhaitons qu’Instagram soit simple et user-friendly » c’est Adam Mosseri, son CEO qui le dit ! Adieu IGTV, désormais, l’ensemble des vidéos sont regroupées dans l’onglet Reels

Et ce n’est pas la seule transformation. Pour rendre le montage plus facile et la création plus ludique, des modèles de vidéos, les reels templates sont disponibles depuis la plateforme. Plus d’excuse pour trouver un peu d’inspiration et se lancer dans la création !

Les créateurs (et les marques) pourront également exploiter tout le potentiel des caméras avec le mode dual : désormais il sera possible d’enregistrer des contenus en simultané depuis les caméras avant et arrière des téléphones !

Instagram maps booste la recherche de lieux in-app

Pour tous les utilisateurs d’Instagram, il est désormais possible de découvrir des restaurants, des cafés ou encore des hôtels en renseignant le lieu dans le moteur de rechercher de l’application. 

Apparaît alors l’Instagram Maps, une carte interactive qui fait apparaître des lieux de vie, classés par type : restaurant, café, vues, hôtels, parcs et jardins et bars. Comment Instagram les sélectionne ? Grâce aux mentions des lieux en publications et en story. 

Plus un endroit est mentionné, plus il a de chance d’être bien référencé : un avantage indéniable pour avoir pignon sur rue.

Avoir son avatar en sticker

Commun à toute la suite Meta les utilisateurs peuvent créer leur propre avatar et l’utiliser pour réagir aux stories. Une nouvelle fonctionnalité qui peut s’avérer intéressante pour les marques en créant de la proximité, incarnée via un personnage propriétaire. Une façon de se préparer aussi à l’avènement du Métaverse.

Souscrire un abonnement : les créateurs Instagram à l'honneur

Janvier 2022 : Instagram annonçait la possibilité de souscrire des abonnements à des créateurs de contenu. En contrepartie, ces derniers produisaient des stories et des lives VIP à destination de leurs abonnés payants. Après quelques mois d’expérimentation, Instagram ouvre désormais ce service aux publications ainsi qu’aux salons de discussions privés. Les souscripteurs pourront bénéficier de contenus exclusifs et établir une relation privilégiée avec leurs créateurs préférés.

TikTok : des nouvelles fonctionnalités pour cultiver de la proximité

Largement plébiscitée en Asie, TikTok se développe en Amérique du Nord et en Europe. Pour faciliter les échanges et encourager les marques à se lancer, la plateforme a développé de nouvelles fonctionnalités.

Des missions de créations au service des marques

Favoriser les échanges entre les créateurs et les marques, tel est l’objectif de la branded mission. Cette nouvelle solution publicitaire consiste pour les marques à diffuser leur brief aux créateurs. Si ceux-ci ont plus de 18 ans et plus de 1 000 abonnés et sont inspirés par les attentes de la marque, ils peuvent y prendre part. La marque, de son côté, sélectionne les créations originales qui lui plaisent le plus et peut en amplifier la visibilité via de la sponsorisation.

De nouveaux outils de traduction des vidéos

Après avoir développé une fonctionnalité pour générer directement un sous-titrage, TikTok va plus loin et propose également des traductions. Pour y avoir accès, il suffit juste de sélectionner parmi les langues aujourd’hui disponibles – l’anglais, le portugais, l’allemand, l’indonésien, l’italien, le coréen, le mandarin, l’espagnol et le turc. Une volonté d’aider les créateurs TikTok à faire connaître leurs contenus par-delà les frontières.

Une fonctionnalité pour sélectionner les vidéos que l'on aime

Le principe de TikTok est de faire découvrir des vidéos grâce à l’onglet « Pour toi ». Oui, mais, parfois, il y a certaines vidéos qu’on préfèrerait ne pas voir. C’est pour s’assurer une personnalisation plus pertinente dans l’expérience de visionnage que TikTok a développé une nouvelle fonctionnalité. Il s’agit d’un filtre par hashtag qui permet d’éliminer toutes les vidéos contenant certains mots-clés.

Pinterest : des nouveautés au service du e-commerce

Plateforme d’inspiration, les nouvelles fonctionnalités annoncées par Pinterest s’adressent principalement aux commerçants et visent une meilleure expérience utilisateur.

Boutique Pinterest : des espaces dédiés aux commerçants

Améliorer les profils des commerçants, tel était l’enjeu de la nouveauté dévoilée en juillet 2022. Désormais, les commerçants bénéficient d’un onglet dédié « shopping » grâce auquel ils peuvent afficher leurs produits avec des images et des descriptions personnalisées.

Nouveauté Étiquetage Pinterest : valoriser les produits

Toujours à destination des commerçants, Pinterest propose désormais la possibilité d’ajouter des produits de leur catalogue à leurs visuels d’ambiance via une étiquette. Résultat ? Des recherches selon son inspiration, des informations produits directement disponible et des taux de conversion améliorés. 70% d’intention d’achat supplémentaire pour les utilisateurs, selon une étude menée par Pinterest.

La vidéo débarque sur Pinterest

Désormais, les commerçants pourront également présenter leurs produits au format vidéo 360°. Une innovation qui faciliterait l’acte d’achat, tout comme la réalité augmentée, pour l’instant disponible aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Dans ces pays, les utilisateurs peuvent désormais voir un produit en situation et même…l’essayer !

Youtube vous aide à identifier les segments les plus regardés d'une vidéo

Après les YouTube shorts, destinés à concurrencer TikTok, YouTube s’intéresse aux moments les plus visionnés des vidéos.

Nouveauté Youtube : un graphique d'aide à la lecture

Lorsqu’on a besoin d’un tuto rapide, on a parfois envie de passer l’intro ! C’est désormais possible avec la mise à disposition sur chaque vidéo d’un graphique qui identifie les moments les plus regardés de la vidéo. Un outil qui facilite la lecture pour les utilisateurs en sélectionnant les tranches potentiellement les plus pertinentes. Pour les marques, cette nouvelle fonctionnalité favorise la création de vrais temps forts.

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A propos de l'auteur

Sabina AUBDOOLARY

Communication & Content Manager

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