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Stratégie d'influence : 10 marques Maison & déco les plus citées

Le 10 mars 2022
Par Candice COLLOMB

Maisons du Monde, Leroy Merlin et IKEA font partie du top 5 des marques de Maison et déco les plus citées par les influenceurs. Les événements récents de ces deux dernières années ont bouleversé les tendances de consommation de chacun.

Comme tout le monde, les influenceurs ont passé davantage de temps à domicile, ce qui a profité aux marques de Maison & déco. Vous découvrirez dans cet article les nouvelles tendances de consommation et les marques les plus citées par les influenceurs sur les réseaux sociaux. Élément à prendre en considération pour réussir sa stratégie d’influence marketing.

Adapter sa stratégie d’influence aux tendances de consommation

 

Les individus ont changé leurs habitudes de consommation pendant la crise sanitaire de Covid-19. La situation sanitaire a modifié les modes de consommation et créé de nouvelles tendances, comme l’aménagement déco de son domicile par exemple. 

 

Les confinements ont joué un rôle clé dans ces modifications : les consommateurs ont passé une plus grande partie de leur temps dans leur foyer. Avec un temps passé à domicile grandissant, la place accordée à son agencement et à sa personnalisation a logiquement augmenté. De nouvelles envies de décoration et d’aménagement d’intérieur ont émergé, dans la volonté de se sentir mieux chez soi. Des activités telles que les travaux manuels décoratifs ont pris une plus grande place dans la vie des individus.

Un pic de publications sur la décoration d’intérieur

Qui dit plus de temps chez soi, dit aussi plus de temps pour faire le ménage, ranger et organiser son intérieur. C’est aussi l’occasion de prendre du temps pour de nouvelles activités, telles que le bricolage, les travaux ménagers, etc. Cette tendance concerne surtout les petits travaux d’aménagement, par exemple monter un meuble, changer de lustre, trier son dressing, etc.) C’est aussi l’occasion d’exploiter son côté créatif avec des activités manuelles et artistiques et notamment le DIY ou Do It Yourself. 

 

Blog Deco ikea ideal of S-1

 

En toute logique, les personnes actives sur les réseaux sociaux ont effectué des recherches sur la manière dont bien décorer son intérieur. Un pic de requêtes sur ces sujets a fait émerger une demande nouvelle en termes de décoration que les influenceurs et les marques ont saisi.

De nouvelles tendances chez les influenceurs

Tout comme le reste de notre société, les influenceurs ont été confrontés à ce changement de mode de vie. Ils ont dû revoir leur stratégie d’influence, tout comme les entreprises et les marques. Les sorties en extérieur se faisant rares, les contenus sur les voyages, les événements et les activités extérieures sont devenus difficiles à produire. Les possibilités de créer du contenu sur le lifestyle se sont limitées tout d’un coup à leur domicile, qui est petit à petit devenu un sujet d’intérêt tendance. Les influenceurs ont dû trouver de nouvelles idées pour continuer d’être inspirant tout en restant chez soi. 

 

C’est dans ce contexte que près de 5000 influenceurs ont mentionné des marques de Maison & déco entre le 31 mars 2020 et le 31 mars 2021. Comparé à l’année précédente et sur la même période, près de 50% d’influenceurs supplémentaires se sont exprimés sur le sujet.

 

Qu’ils soient rémunérés ou non, les influenceurs ont cité davantage de marques déco pendant cette période. Ceci dans l’objectif de prodiguer les meilleurs conseils à leur communauté pour bien les informer sur tous les produits même sans partenariats. Choix des meubles, projets de réaménagement et activités manuelles de déco ont divertit un grand nombre de communautés durant cette période. 

Une opportunité pour les marques de Maison & déco

Cette tendance est une belle opportunité pour les marques de Maison & déco qui souhaitent développer des stratégies d’influence. Petites et grandes communautés ont manifesté un réel intérêt pour la décoration d’intérieur, ce qui a permis au marché de se développer. Les marques ont donc tout intérêt à trouver les bons influenceurs pour leur stratégie d’influence dans les produits de Maison & déco. 

 

Les produits de l’univers de la maison, à savoir : déco, ameublement, électroménager, bricolage et jardinage ont bien constaté cette tendance de consommation à travers l’augmentation de leurs ventes. Ainsi, elles ont gagné en visibilité sur les réseaux sociaux et contacté des influenceurs pour développer des stratégies d’influence. 

Classement des marques déco et maison les plus citées par les influenceurs

 

Selon l’étude Reech 2021 sur les marques de Maison & déco réalisée à partir de l’outil Reech benchmark, IKEA, Maisons du Monde, Leroy Merlin, la Redoute Intérieurs & Made.com constituent les cinq marques de Maison & déco les plus citées. Mais le classement diffère selon la taille des communautés présentes pour chaque type d’influenceur.

Les marques les plus mentionnées par les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont ceux qui détiennent les plus petites communautés : entre 1000 et 1000 abonnés. Ils ne requièrent pas de grosse rémunération, parfois une offre de produits gratuits est suffisante. Ils veillent à satisfaire leur communauté et vont citer gratuitement des marques dans le but de les conseiller au mieux. Voici le top 10 des marques les plus citées par les micro-influenceurs :

 

  1. IKEA
  2. Maisons du Monde
  3. Leroy Merlin
  4. La Redoute Intérieurs
  5. GIFI
  6. Casa
  7. H&M Home
  8. Action
  9. Atmosphera

Classement des marques mentionnées par les mid-influenceurs

Les mid-influenceurs ont des communautés moyennes à grandes : entre 10 000 à 1 million d’abonnés. Leur objectif est de créer des contenus de qualité et qui engagent pour gagner en visibilité. Voici un top 10 des marques de Maison & déco citées par cette catégorie d’influenceurs : 

 

  1. IKEA
  2. Maisons du Monde
  3. Leroy Merlin
  4. La Redoute Intérieurs 
  5. Casa
  6. Made.com
  7. Desenio
  8. H&M home
  9. GIFI
  10. Westwing 

Les marques les plus citées par les macro-influenceurs

Les top ou macro-influenceurs sont ceux qui détiennent les plus grandes communautés.  Minimum 1 million d’abonnés les suivent sur les réseaux sociaux. Ils travaillent avec des marques et créent des contenus sponsorisés. Voici le top 10 des marques de décoration les plus mentionnées par les macro-influenceurs : 

 

  1. Fnac
  2. Maisons du Monde
  3. Made.com 
  4. Desenio
  5. La Redoute Intérieurs
  6. IKEA
  7. Westwing
  8. Mano MAno 
  9. NV Gallery 
  10. Boulanger

 

Les tendances de consommation ont beaucoup changé pendant la période exceptionnelle de pandémie ces dernières années. Les marques de Maison & déco ont su s’adapter en développant des stratégie d’influence avec des influenceurs. Découvrez comment mettre en place votre propre stratégie d’influence avec les conseils adaptés à vos besoins. 

 

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A propos de l'auteur

Candice COLLOMB

Senior Communications Manager

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