Les marques Maison & Décoration et les influenceurs

Le 03 juin 2021
Par Candice COLLOMB

 

Nous l’avions évoqué dans notre article sur les tendances de prises de parole au début de la pandémie en parlant de #decluttering, à force de confinements, la maison, seul et unique lieu de vie, est devenue un sujet de prédilection pour les Français en général et les influenceurs en particulier.

 

Faute de voyages, sorties culturelles, sportives ou encore gastronomiques, ces derniers lui ont accordé une attention toute particulière dans leurs prises de parole ces derniers mois comme le révèle notre étude benchmark sur les marques de la Maison.

En effet, comme le souligne Guillaume Doki Thonon, co-fondateur de Reech :“On a observé un gros pic de publications pendant le 1er confinement, un nombre de mentions en forte baisse durant l’été et une nouvelle hausse du nombre de mentions dans les publications en octobre puis en janvier. On peut donc facilement deviner qu’à l'instar de nombreux Français, les influenceurs ont profité des périodes de restriction pour peaufiner leur intérieur, et ont partagé leurs trouvailles ou changement d’intérieur à leurs communautés.”

 

Au total, ce sont près de 5 000 influenceurs qui ont mentionné des comptes de marque du secteur Maison & Décoration entre le 31 mars 2020 et le 31 mars 2021 soit près de 50% d’influenceurs de plus que l’année précédente sur la même période. 

 

Les 109 marques étudiées grâce à Reech Benchmark ont par ailleurs reçu 190% de mentions en plus par ces influenceurs par rapport à l’année précédente… 

 

Un intérêt, et des chiffres que corroborent les résultats de l’étude Harris Interactive sur “Les Français, le bricolage et le DIY durant le confinement”, dans laquelle on apprend sans surprise que “Les Français ont profité de ces moments de confinement pour se consacrer à des travaux de décoration et d’entretien de leur logement afin de s’y sentir mieux et gagner en bien-être.

Pendant cette période où les déplacements sont extrêmement limités et encadrés, c’est prioritairement et naturellement vers des tutoriels vidéo sur Internet que les Français se sont tournés pour s’informer sur des travaux à réaliser ou encore s’inspirer.”

 

Des vidéos tutorielles de bricolage pour les plus pragmatiques, des DIY plus artistiques ou encore des contenus inspirationnels créés par des influenceurs… 

 

Les formats et les angles de prises de parole sont multiples, et la visibilité de la maison partout, même sur des contenus ne visant pas, de prime abord, à promouvoir une marque du secteur Maison & Décoration.

 

En effet, soucieux de renseigner au mieux leurs communautés, la plupart des influenceurs taguent souvent tous les éléments visibles sur la photo sans pour autant avoir été rémunérés par les marques en questions, ce que souligne cette étude.

Les publications sponsorisées ne représentent que 3% du total des mentions de marques (52 478)  sur la période, signe que de nombreux influenceurs citent spontanément les marques présentes dans leur intérieur.

 

C’est ainsi, par exemple, qu’un vase IKEA, une lampe La Foir’Fouille et une housse de coussin Gifi se font une place de choix dans un contenu sponsorisé mettant en avant Ideal of Sweden une marque d’accessoires :

 

Blog Deco ikea ideal of S

 

Une visibilité naturelle importante pour les marques du secteur Maison & Décoration mais surtout une véritable opportunité de prendre le contrôle sur les messages et les produits de cet univers avec le marketing d’influence.

 

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