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Rencontre avec Yannick Pons

Le 25 avril 2023
Par Reech

Reech inside 👋

 

Plongez dans l'univers de Reech en découvrant chaque mois le portrait d'un de nos collaborateurs. Aujourd'hui partons à la rencontre de Yannick Pons.

Dans les yeux du Creative & Business Development Director chez Reech.

Qui es-tu ? Peux-tu nous présenter ton parcours et quelle est ton expertise chez Reech ?

 

Je suis arrivé chez Reech en 2016 et j’ai depuis évolué avec la croissance de l’entreprise : j’ai créé l’équipe Creative Strategist, puis j’ai pris le lead de l’Account Management et je suis aujourd’hui à la tête de toute l’équipe conseil de l’agence comprenant les Creative Strategists, New Business, Account Managers et experts métier.

Mon rôle : m’assurer du meilleur accompagnement possible pour nos clients, que toutes nos campagnes soient différenciantes, pertinentes et bien réalisées pour que chaque annonceur atteigne ses objectifs, grâce à une équipe sur-mesure.

Comment perçois-tu l’évolution de l’influence à la fois du point de vue sociétal et business pour les marques ?

 

Ce qui est certain, c’est qu’on n'a jamais autant parlé d’influence ! 
Cette sur-médiatisation du secteur a eu un effet positif : nous avoir permis d’engager des discussions avec le gouvernement et les différentes parties prenantes du secteur pour cadrer notre métier, protéger les annonceurs, les créateurs et les consommateurs.

Lorsqu’on regarde les chiffres de notre étude 2023, pour laquelle nous avons interrogé les Français sur leur rapport aux influenceurs, nous voyons à quel point l’influence a pris une place importante dans leur vie : 92% des Français découvrent des marques et 74% achètent des produits suite à nos campagnes. 

Malgré les polémiques, les Français croient toujours aux influenceurs. Ce que les annonceurs et les agences doivent retenir, c’est que près de la moitié des consommateurs est convaincue que les influenceurs ont le pouvoir et le devoir d’agir pour un monde plus durable, cela doit se ressentir dans notre façon de concevoir et produire nos campagnes.

A quel point le poids de l’influence est-il prépondérant dans les stratégies marketing et communication des marques ?

 

Si j’ai pu observer une chose pendant toutes ces années, c’est que la part de l’influence progresse de façon exponentielle. Avec cette augmentation, il est naturel que les annonceurs nous attendent beaucoup plus sur l'évaluation de la performance des campagnes, et je pense qu’un de nos atouts chez Reech est d’avoir su anticiper ces attentes et y répondre par toujours plus d’analyse. 


Grâce à notre ADN tech et agence, nous avons été parmi les premiers à analyser la qualité de l’engagement, à proposer des études post-test suite à nos campagnes et ne souhaitons pas nous arrêter là. 


Notre objectif, c’est de permettre à chaque annonceur de trouver son compte chez Reech, avec des offres comme Reech Agency, Reech Influence Cloud ou tout dernièrement le Reech Learning program : une offre complète de formation à destination des professionnels.

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