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Véritable référence dans l’univers du marketing d’influence, l’étude Reech dédiée aux relations marques et influenceurs est réalisée chaque année en partenariat avec l’Autorité de Régulation des Professionnels de la Publicité (ARPP) et l’Union des Marques (UDM).
Quelles sont les tendances du marketing d’influence à maîtriser en 2022 ?
Reech décrypte le marché pour vous.
Quels sont les réseaux sociaux montants en 2022 ?
Sans surprise, c’est toujours Instagram qui règne sans partage sur le marketing d’influence : le réseau social appartenant à Meta est parmi les préférés de 94% des répondants – loin devant YouTube, la plateforme vidéo de Google, à 42%.
TikTok, le réseau social de ByteDance, poursuit sa progression fulgurante, pour arriver en 4ème position, à un cheveu de Facebook. De manière assez frappante, les marques semblent se concentrer sur les réseaux les plus populaires, là où les agences, sans être en reste sur l’utilisation des réseaux phares, ont plus tendance à diversifier les réseaux utilisés lors des campagnes, au-delà des incontournables Instagram et YouTube.
Dans l’ensemble, les plateformes utilisées pour la réalisation de campagnes correspondent aux plateformes préférées des influenceurs. Pinterest semble être le réseau ayant la plus forte marge de progression, son utilisation pour des campagnes semblant en retrait par rapport à son utilisation par les influenceurs.
En se penchant sur les réseaux que les marques et agences souhaitent développer à l’avenir, TikTok confirme sa dynamique, et laisse entrevoir une entrée en deuxième ou troisième position dès l’année prochaine !
On y retrouve les réseaux et médias montants : Twitch, Podcast et Pinterest, ainsi qu’une consolidation de la position de YouTube. La place honorable de LinkedIn permet d’anticiper les beaux jours à venir pour l’influence B2B !
L'influence des micro-influenceurs de plus en plus reconnue
L’étude de la taille des influenceurs sollicités par les marques et agences révèle une nette préférence pour les influenceurs entre 10 000 et 100 000 abonnés : cette catégorie permet en effet de toucher une large audience ciblée, à des tarifs plus abordables que les influenceurs stars.
Cependant, 38% des répondants collaborent régulièrement avec des influenceurs ayant moins de 10 000 abonnés : si elle a encore une marge de progression, la reconnaissance des micro-influenceurs semble déjà bien installée !
Vers une systématisation de l'amplification des contenus ?
L’amplification, c’est la possibilité pour une marque de faire de l’achat publicitaire directement sur le contenu de l’influenceur (sponsorisation d’un post) au nom de celui-ci. Elle permet ainsi d’augmenter la portée d’une campagne d’influence.
71% des répondants connaissent l’amplification, la tendance américaine est bel et bien arrivée en France mais n’a pas encore atteint le même niveau en termes de budget investi puisque l’on est encore en majorité à moins de 50% du budget de la campagne.
La transparence des partenariats progresse
Lors de l’étude 2020, ¼ des influenceurs avait déclaré avoir décliné un partenariat car la marque refusait de communiquer dessus en toute transparence. Il semblerait que cette pratique soit en recul, puisqu’elle ne concerne que 3% des répondants.
Cependant, seuls 52% des répondants (49% des marques et 61% des agences) exigent que le partenariat soit annoncé en toute transparence auprès de l’audience.
Le certificat de l'influence responsable
Si seuls 27% des répondants déclaraient avoir connaissance de ce nouveau certificat, il semble être reçu comme un outil utile : 53% des participants ont l’intention de s’appuyer dessus à l’avenir, même si 31% attendent encore de voir son application pratique.
17% des agences se déclarent même prêtes à en faire une condition incontournable pour prétendre à un partenariat !
Selon l‘Observatoire de l’Influence Responsable (#InfluenceResponsable) conduit par l’ARPP, en 2020, plus de 1 contenu sur 4 n’était pas transparent sur la collaboration commerciale.
Face à ce constat, la profession répond par le lancement d’un certificat à destination des créateurs de contenus : Le Certificat de l’Influence Responsable.
Le certificat permet aux influenceurs :
- de protéger leurs audiences
- de se différencier auprès des marques
- de préserver les valeurs d'un marketing d'influence éthique et responsable
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