Études Reech

Marketing d’influence : l’étude Reech 2026

10ème édition

Devenue une référence incontournable du marketing d’influence au fil des années, l’étude annuelle Reech éclaire les comportements, attentes et évolutions des différents acteurs du secteur.

Après avoir interrogé les créateurs de contenu puis les Français, en 2026, la parole est donnée aux professionnels de la communication et du marketing !

Réalisée en partenariat avec l'Autorité de Régulation Professionnelle de la Publicité (ARPP), Snapchat et l'Union des marques, cette 10ème édition interroge les annonceurs et les agences et décrypte :

Leur approche des collaborations avec les créateurs de contenu
Les budgets qu'ils allouent à l'influence
Leurs attentes vis-à-vis des créateurs de contenu
Les réseaux sociaux et formats plébiscités
Ce qui définit, selon eux, une collaboration réussie entre annonceurs et créateurs de contenu

*étude menée en octobre et novembre 2025, auprès de 402 annonceurs et agences, actifs en influence marketing, en France.

Télécharger l'édition 2026

Quelques chiffres extraits de l'étude

83% des répondants ont mené au moins une campagne d'influence marketing dans les deux dernières années
94% des sondés considèrent que l'influence marketing est un levier performant
69% des répondants anticipent une augmentation de leurs budgets en influence marketing dans les deux prochaines années
TikTok est le réseau sur lequel le plus de marques comptent se lancer en 2026
L'adéquation du créateur et de ses valeurs avec la marque est le critère de sélection #1 des profils avant une campagne

Consultez l'édition 2026

Plongez dans l'édition 2026 qui apporte un nouvel éclairage sur le secteur de l'influence marketing à travers le regard des annonceurs et agences.

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Toutes les éditions de l'étude annuelle Reech

A l’ère des fake news, on peut débattre de tout, sauf des chiffres, nous avons eu l’idée d'interroger les influenceurs et les marques pour mieux les comprendre, tordre le cou aux idées reçues, et permettre au marché de se structurer.

Devenue une référence au fil des années, l'étude annuelle Reech a pour objectif de dresser un portrait fidèle du secteur du marketing d'influence en France.

Nous nous sommes rendus compte qu’influenceurs et professionnels de la communication (marques et agences) peuvent avoir un avis différent sur ce marché. En interrogeant les annonceurs et les influenceurs, nous pouvons alors mettre en miroir les résultats et constater les éventuels écarts entre les attentes de chacun.

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