Profil d’influenceurs

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Partenariat rémunéré : les influenceuses gagnent en moyenne 31% de moins que les hommes

Dans la série Profil d'influenceurs

Quand on parle d’influence, on parle d’un marché qui pourrait peser plus de 15 milliards de dollars d’ici 2022, contre 8 milliards aujourd’hui selon Business Insider

Comme le met en avant notre étude annuelle dédiée aux relations entre les marques et les influenceurs, le marché se professionnalise et se structure et les influenceurs sont de plus en plus sélectifs dans leur partenariat avec les marques. Mais si la part de rémunération des influenceurs augmente, la moyenne d’un partenariat rémunéré d’une influenceuse est moindre que celui d’un influenceur

Chiffres exclusifs extraits de cette étude : la rémunération moyenne d’un partenariat rémunéré est de 614€ pour un homme et de 424€ pour une femme. 

Le revenu annuel moyen d’un influenceur s’élève ainsi à 7450€ contre 3450€ pour une influenceuse… Les influenceuses gagnent donc en moyenne 31% de moins que les hommes pour un partenariat alors que l’écart des salaires est, selon l’INSEE, de 18,5%.

Pourtant, sur toutes les sollicitations de marques reçues par les influenceurs, la part des partenariats rémunérés est plus importante pour les femmes (70%) que pour les hommes (61%).  

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Comment expliquer cet écart ?

Les revenus d’un influenceur sont liés à plusieurs facteurs :  à son domaine d’expertise, à la qualité de ses contenus, et à la taille de son réseau.

Plus les sujets qu’il traite sont rares et différenciants, plus les marques seront prêtes à le rémunérer plus cher dans le cadre de partenariats. De plus, certains secteurs auront tendance à privilégier les influenceurs en fonction de leur genre. Comme l’explique Guillaume DOKI-THONON, co-fondateur de Reech, c’est valable pour les marques automobiles ou high-tech qui visent le plus souvent une audience masculine. Et ces marques ont souvent des budgets plus conséquents dédiés à leur communication d’influence que celles qui opèrent dans l’univers de la beauté ou encore la mode, secteurs qui visent principalement les femmes, et favorisent davantage la dotation produit.

Enfin, les influenceurs ont en moyenne 107 0000 followers quand les influenceuses affichent une audience moyenne de 82 000 followers. Et il y a beaucoup plus de femmes que d’hommes exerçant leur activité d’influenceur sur les réseaux : 75% des influenceurs sont des influenceuses. 

La rareté des profils d’influenceurs masculins fait augmenter le coût contact. Si comme dans beaucoup de secteurs, il peut exister des écarts de rémunération uniquement liés au genre, l’écart de rémunération influenceurs/influenceuses est davantage lié à la loi de l’offre et de la demande qu’à un facteur discriminant. Tous les acteurs du secteur doivent veiller au grain pour que cela demeure la seule explication.

Si l’écart de rémunération homme-femme dans l’influence existe – ou subsiste – il n’est pas un syndrome français. Un récent rapport sorti outre-atlantique sur la rémunération dans l’influence, dans 40 pays différents, montrait un écart de rémunération de 27% entre homme et femme pour une story Instagram.

 

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L’interview de Lorylyn

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Aujourd’hui, on vous partage quelques petites choses à savoir sur une de nos youtubeuses préférées Lorylyn79 ! Maman de deux enfants, elle nous raconte au quotidien et, via sa chaine Youtube, ses aventures et péripéties familiales. Si vous ne la connaissez pas, allez vite la découvrir, c’est souvent assez drôle ! Aussi, il lui arrive de nous partager ses #BONSPLANS et ça, c’est plutôt pas mal !

 

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1/ Lauriane, en trois mots qui es-tu ? 

LoryLyn – Youtubeuse – Maman

2/ Pourquoi as-tu décidé de faire des vidéos sur Youtube ? D’où est arrivée cette passion et pourquoi ce réseau ? 

Ce n’est pas moi qui l’ai vraiment décidé, ce sont en réalité les personnes qui suivaient mon blog qui m’ont encouragé à le faire ! Du coup, j’ai remis presque sans le vouloir un pied dans ce monde merveilleux du matériel informatique, de la vidéo, de la photo. Malgré ma passion pour l’art, mes antécédents de geek ont définitivement refaits surface… Et on peut dire que Youtube me permet de renouer avec ce que mes parents ne m’ont pas laissé faire ; une activité plus artistique. Au passage, je dois dire que mon option « informatique » au collège/lycée me sert beaucoup aujourd’hui 😉

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3/ Comment intègres-tu ta vie de famille dans ton quotidien d’influenceuse ? 

J’ai depuis quelques temps, embarqué tout le monde avec moi ! Dans la famille, on peut dire qu’on est tous des passionnés, on se soutient les uns les autres et on a l’habitude de faire beaucoup de choses ensemble, de partager nos différentes activités. Alors, au fur et à mesure, ils se sont incrustés dans mes vidéos et au moment où ils l’ont décidé, ils ont intégré ce monde de Youtube. Mais ils savent le gérer et interviennent quand ils le sentent dans mes vidéos.

4/ Quel est ta meilleure collaboration ? 

C’est un peu difficile de répondre car en fait j’en fait vraiment très peu et elles sont variées donc impossible de comparer.

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5/ Bon, et Reech, tu en penses quoi ? 

L’équipe est super chouette et j’ai hâte de pouvoir la connaitre un peu plus ! Vivement une prochaine rencontre 😉

6/ Pour finir, comment tu vois ta chaine YT dans 10 ans ? 

Alors ça, excellente question… que je ne me pose pas ! Je vis au jour le jour et tache de profiter à 200% du moment présent, ce qui est déjà pas mal je pense :-)

Une bonne conclusion ! On te souhaite tous, de belles collaborations et de jolies aventures familiales.

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L’interview de Nathanyelbns

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Today on vous partage les aventures de Nathanyel Bens : un influenceur Lyonnais de 26 ans. Blogueur et photographe, il a fondé le blog Nathanyelbns en décembre 2014. Son blog et son univers Instagram sont comme une sorte de toile créative sur laquelle il exprime ses inspirations personnelles et ses récits de voyages.

Je prends un vrai plaisir à partager ma vie et mes aventures. Le but est d’inspirer et de motiver mes lecteurs. J’adore voyager, je suis un inconditionnel de brunch, de café latté et Paris est ma ville de cœur ! 
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Interview de Carnet quotidien

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Bonjour à tous,

Les vacances arrivent à grands pas pour certains mais on garde le rythme chez Reech avec l’#InterviewDuMercredi ! Aujourd’hui c’est Solène, passionnée de rédaction, de danse et de mode qui est sous les projecteurs :-)

Alors qui est Solène ?

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Interview de l’influenceuse et comédienne : Carole Palais

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On finit la matinée par… L’#InterviewDuMercredi !!! Et ce matin c’est Carole Palais qui est à l’honneur. Comédienne et influenceuse sur Instagram depuis plus d’un an, Carole aime les challenges, les risques. Son credo c’est toujours plus, toujours plus loin. Elle aime l’autodérision et se détacher des clichés. Vous allez voir, c’est un profil à découvrir ! 

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