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Nous vous en avons parlé en début d’année, Pinterest continue sa progression sur le marché français et a bénéficié d’un incroyable regain de popularité pendant le confinement.
Le réseau qui ne se veut pas social, mais “personnel”, véritable moteur de recherche par l’image, connu pour ses visuels inspirants et créatifs, a été une source d’inspiration pour beaucoup durant cette période de confinement,et a révélé des tendances et des intérêts bien identifiés.
A l’image de la population, plusieurs phases ont été distinguées dans les mots clés utilisés par les Français. Au début du confinement, c’est surtout l’adaptation au changement qui est ressortie avec de nombreuses recherches autour de l’organisation du télétravail, des recettes homemade, des activités pour occuper les enfants etc. Puis la population française a appris à s’adapter à son nouveau mode de vie et s’est initiée au “Do It Yourself”:
Comment construire un masque à la maison? Des astuces pour bien cultiver son potager ? La recette de banana bread idéale ? Tant de questions que les communautés se sont posées et qui ont également prouvé un éveil écologique et un intérêt particulier pour les sujets liés au développement personnel.
Ainsi l’épingle la plus enregistrée pendant le confinement chez Tangerine Zest, créatrice culinaires aux 3,3 millions de visiteurs mensuels a été la recette du pain maison sans machine, tandis que la plus populaire chez Birds Party, spécialisée dans le DIY et forte de plus de 4 millions de visiteurs mensuels, est l’épingle de la soirée à thème dédiée au film “Les quatre filles du Dr March”.
Peu de temps avant la fin du confinement, les recherches ont commencé à être plus orientés vers le futur et sur la reprise de la vie normale avec un focus sur les inspirations mariage, les tenues d’été du moment ou encore les idées de décoration de jardin par exemple.
Véritable levier pour les marques, Pinterest est un territoire à explorer sans plus attendre et sur lequel nous sommes persuadés que de belles opérations d’influence peuvent avoir lieu.
Après avoir accueillie Clem Around the Corner dans nos bureaux, nous avons échangé avec Léa, aka Tangerine Zest et Cristina, aka Birds Party pour en savoir plus sur leur utilisation de Pinterest.
Toutes deux présentes sur le réseau social depuis tellement d’années qu’elles ont eu du mal à nous donner une date d’inscription précise…
Avez vous une idée de la proportion d’épingles créées pour votre compte Pinterest vs les épingles simplement partagées?
Léa: Je dirai 40% d'épingles partagée et 60% de mon contenu propre. J'ai un seul compte Pinterest et l'utilise autant pour ma propre inspiration que pour promouvoir mon contenu.
Cristina: 90% épingles créés avec mon propre contenu, 10% des épingles sont du contenu partagé
Quelle est la ventilation de vos contenus?
Léa: Généralement, je pars d'un contenu que je créé sur mon blog puis je le diffuse sur les réseaux et Pinterest. Un article sur le blog compte plusieurs visuels que j'épingle ensuite dans plusieurs tableaux différents. Je ré-épingle également d'anciens contenus en fonction de la saisonnalité pour les remettre en avant.
Cristina: Celà dépend des contenus, mais en général le contenu est publié sur mon Blog, puis Pinterest, Instagram, YouTube et enfin Facebook.
Avez vous une idée de la part de trafic que représente Pinterest vers votre blog?
Léa: Oui, environ 25% du trafic de mon blog.
Cristina: 57% du trafic global, mais 94% du trafic en provenance des réseaux sociaux
Monétisez vous votre présence sur Pinterest et si oui, quand a eu lieu le premier “partenariat”?
Léa: Ça commence doucement. Mon premier (et unique) partenariat rémunéré sur Pinterest a commencé l'an dernier, en 2019 et s'est étalé sur plusieurs mois, dans le but de booster le trafic et le référencement du client.
Cristina: Oui, il y a quelques années…
Avez vous déjà travaillé sur des collaborations 100% Pinterest avec des marques, et si oui souhaitez vous nous en dire plus?
Léa: Pas encore tout à fait, la collaboration la plus globale comprenait un article de blog et des posts sur Instagram. J’ai été rémunérée pour créer sur Pinterest un tableaux avec plusieurs sous tableaux thématiques. L’annonceur n’avait lui même pas de compte Pinterest, ce que j’ai trouvé un peu dommage. Je trouve que Pinterest est un outil indispensable en termes de référencement et de trafic, le contenu s’y diffuse doucement, ce qui fait de Pinterest une source d’audience stable et assez fiable sur le long terme.
Cristina: Oui, avec des marques étrangères comme la filiale américaine de Sony ou Walmart.
