Étude Reech : Ce que les annonceurs attendent vraiment de l’influence en 2026

Pour cette 10e édition anniversaire de l’Étude Reech , réalisée en partenariat avec l’ARPP, Snapchat et l’Union des marques, un constat s’impose : le levier a atteint un vrai niveau de maturité.

Le temps des tests est derrière nous. Place à des stratégies plus structurées, à des arbitrages budgétaires plus exigeants… et à une recherche de performance durable.

Alors que 94% des marques se disent désormais convaincues de l’efficacité du marketing d’influence, les pratiques continuent d’évoluer rapidement : plateformes, budgets, modes de collaboration, standards de rémunération, exigences de mesure.

Lors de ce webinar, Reech a présenté les principaux enseignements de l’étude et décrypté les tendances qui redessinent les attentes des annonceurs en 2026, notamment :

• Le duel des plateformes : Instagram reste un pilier, mais TikTok s’impose comme le “nouvel incontournable” pour 64 % des marques.
• Le paradoxe des budgets : les investissements progressent, mais sont de plus en plus intégrés aux budgets communication historiques.
• La fin du “tout gratuit” : la rémunération financière devient la norme tandis que l’envoi simple de produits recule fortement.

Un webinar pour comprendre où en sont vraiment vos pairs, ce qu’ils attendent désormais du levier… et ce que cela implique pour vos stratégies d’influence en 2026.