Merveilleuses études et statistiques

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ETUDE – Le marketing d’influence vu par les marques

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

A l’occasion de notre participation au salon Paris Retail Week 2018, nous avons profité de la présence des marques Retail et E-commerce pour réaliser un sondage sur leur pratique de l’influence marketing.

Avec quels types d’influenceurs ont-elles déjà travaillé ? Quels types de rétribution pratiquent-elles avec les influenceurs ? Sont-elles accompagnées par une agence pour leur stratégie avec les influenceurs ? Quel est leur budget lié au marketing d’influence ? Quel est le critère le plus important pour la sélection d’un influenceur ?

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[Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2018

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de publier la deuxième édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2018.

Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 909 influenceurs français.

Grâce à cette 2ème édition, elle devient un véritable benchmark de l’évolution de l’éco- sytème des influenceurs et leurs interactions avec les marques.

Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ?

Pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés ?

Combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières…

Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !
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[Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2017

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de publier la première édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2017.

Nous avons sondé près de 800 influenceurs français pour passer au crible leurs interactions avec les marques !

Qui sont aujourd’hui les influenceurs français ? Instagram, Twitter, Facebook… sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ?

Pourquoi sont-ils contactés par les marques et dans quelle mesure acceptent-ils ces partenariats ?

À partir de combien de « followers » sont-ils sollicités par celles-ci et pour quels montants ? Combien de collaborations ont-ils déjà réalisé ? Gagnent-ils leur vie grâce à cela ?

Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile et parfois le mythe ! Et bien plus encore dans ces 30 pages :

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[Infographie] Les influenceurs « stars » sont-ils vraiment les plus influents ?

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Des milliers voire des millions d’abonnés, c’est sûr, ça fait rêver ! Pour cette raison, lorsqu’une marque cherche à développer son influence, elle se tourne principalement vers les influenceurs les plus suivis; les influenceurs « stars ».

Mais que vaut vraiment ce nombre d’abonnés ? Est-il pertinent de se fier seulement à ce chiffre ?

Nous nous sommes posé la question chez Reech, et nous avons décidé de mener notre petite enquête. Pour cela, nous nous sommes concentrés sur 36 influenceurs de toute taille sur Instagram.

Cette étude a démontré qu’il est plus pertinent de privilégier des influenceurs avec une communauté réduite : la « moyenne et longue traîne » plutôt que les communautés des influenceurs « stars » (> 150 000 abonnés sur Instagram).

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