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[Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2017

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de publier la première édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2017.

Nous avons sondé près de 800 influenceurs français pour passer au crible leurs interactions avec les marques !

Qui sont aujourd’hui les influenceurs français ? Instagram, Twitter, Facebook… sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ?

Pourquoi sont-ils contactés par les marques et dans quelle mesure acceptent-ils ces partenariats ?

À partir de combien de « followers » sont-ils sollicités par celles-ci et pour quels montants ? Combien de collaborations ont-ils déjà réalisé ? Gagnent-ils leur vie grâce à cela ?

Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile et parfois le mythe ! Et bien plus encore dans ces 30 pages :

Parcourez en un coup d’oeil les enseignements clés de cette étude sur l’infographie :

INFOGRAPHIE 2017 - LES INFLUENCEURS ET LES MARQUES - REECH

Les résultats en détail

1. Le profil des influenceurs français

Plus de la moitié  des influenceurs a entre 19 et 30 ans.

âge des influenceurs

Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu sur Instagram, leur blog, suivi de Facebook.
Les raisons ? pour 61 % d’entre-eux, c’est là que se trouve le coeur de leur communauté et pour 58% (des influenceurs), il s’agit du réseau qui leur permet d’être le plus créatif.

plateformes des influenceurs

Le blog est en fait le réseau favori des influenceurs historique (à 37% chez les influenceurs de + de 4 ans) quand Instagram est celui des nouveaux influenceurs (à 51% pour les influenceurs de – de 6 mois à 1 an).

70,2% des influenceurs ont entre 1 000 & 50 000 abonnés (ou visiteurs uniques mensuels dans le cas d’un blog).

taille des communautés des nfluenceurs

Il a fallu 3 ans à la majorité des influenceurs pour dépasser la barre des 100 000 abonnés !

taille des influenceurs et ancienneté

Les thématiques les plus abordées sont le lifestyle (70,8%), la mode et la beauté (tout deux à 48,4%)

thématiques les plus abordées par les influenceurs

 

2. Le premier partenariat

Les premiers partenariats arrivent en général assez vite : 78% des influenceurs ont été contactés par une marque pour la première fois au début de leur activité sur les réseaux sociaux (- de 6 mois à 1/2 ans).

La moitié des influenceurs avaient d’ailleurs moins de 1 000 abonnés lors de ce premier partenariat.

Abonnés des influenceurs lors du premier partenariat

Le blog arrive en tête des plateformes convoitées par les marques pour ce premier partenariat, à 61,2%.

réseau du premier partenariat marque influenceur

3. Sollicitations des marques

Les influenceurs français sont en moyenne sollicités 1 à 3 fois par semaine par des marques.

rythme des sollicitations des influenceurs par les marques

Seulement 26,6% des influenceurs répondent à la totalité des demandes des marques.

taux de réponse des influenceurs aux sollicitations des marques

Le blog des influenceurs est d’ailleurs la plateforme la plus convoitée (71,7%), suivi d’Instagram (48,1%) et de Facebook (22,6%).

Les réseaux des influenceurs les plus convoités par les marques

Les influenceurs acceptent de collaborer avec une marque principalement s’ils se retrouvent dans les valeurs véhiculées par la marque et son produit, si celle-ci les contacte de manière adéquate et que l’expérience proposée les satisfait.

Les critères d'acceptation d'un partenariat marque par les influenceurs

67% des influenceurs ont réalisés à ce jour plus de 10 partenariats avec des marques.

nombre-partenariats-marques-influenceurs

4. Rémunération des partenariats

Proportion des partenariats rémunérés

Dans 94,8% des partenariats proposant une rémunération, celle-ci est comprise entre 0 et 500€.

Rémunération moyenne d'un partenariat influenceur

Plus de la moitié des marques proposent des rémunérations trop faibles ou trop importantes.

Satisfaction des rémunérations des influenceurs

87,5% des influenceurs ne vivent pas de leurs partenariats & sont influenceurs en « activité secondaire ».

89,5% des influenceurs français gagnent moins de 5000 € par an avec leurs réseaux sociaux.

Gains annuels des influenceurs

62,8% abordent des sujets qui n’ont pas de rapport avec leur métier.

Vous souhaitez mettre en place les bons partenariats, avec les bons influenceurs ? Contactez-nous !

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13 Responses to [Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2017

  1. Enquête très intéressante, quel logiciel ou site avez vous utilisé pour avoir cette présentation ?

    • Guillaume DOKI-THONON dit :

      Bonjour Salomé,
      Merci, nous avons utilisé Google Form pour recueillir les réponses, la présentation elle a été designée intégralement.

  2. Laura HANTZ dit :

    Bonjour,

    Très bonne étude et complète !

    Belle journée,

    Laura,

  3. Sébastien dit :

    Etude très intéressante en effet. Le fait que les 18-35 ans soient autant sollicités n’est pas si étonnante que cela en fait puisque c’est la tranche d’âge la plus active sur les réseaux sociaux.

    C’est en tout cas rare ce genre de données concrètes, très bon à analyser du coup !

  4. Beatrice dit :

    Bonjour,
    Bravo pour cette étude très instructive à laquelle j’ai participé.
    Au plaisir d’une prochaine collaboration !

  5. Mélinda dit :

    Excellente étude ! Merci pour cette ressource d’information plus que pertinente.

  6. Laura dit :

    Bravo pour cette étude très intéressante !
    Il est étonnant que la musique ne soit pas un thème abordé par les influenceurs.. A moins qu’elle soit englobée dans un thème plus général ?

  7. BEA dit :

    Merci pour cette étude, c’est clair et complet!

  8. LM dit :

    Bonjour, Merci pour cette étude. J’aimerais néanmoins savoir comment vous avez choisi les influenceurs. Car visiblement vous vous êtes concentrés sur les influenceurs mode/lifestyle, ce qui explique une grande partie des résultats. J’imagine que pour les grands influenceurs business (B2B, startups etc.) les médias les plus utilisés sont plutôt twitter ou linkedin non ?

    • Guillaume DOKI-THONON dit :

      Bonjour Louise-Marie,
      Merci pour votre message.
      Il est vrai que les influenceurs mode/lifestyle sont plus représentés globalement dans l’écosystème français, ce qui influence les réseaux sociaux préférés, etc.
      Nous prévoyons en revanche de ré-analyser les différentes données selon les thématiques des influenceurs, et notamment pour les influenceurs B2B / business, nous publierons un article à ce sujet.

  9. Alex dit :

    Une étude intéressante, dans laquelle je me retrouve, et qui semble très proche de la réalité. Bravo !

  10. CHAUVIN dit :

    Bonjour !

    Tout d’abord merci pour l’étude elle est très intéressante.

    De plus j’aimerai savoir si vous auriez le temps pour répondre à quelques questions pour mon mémoire de fin d’étude qui porte sur les influenceurs et le comportement des français face au mode de vie sain.

    Merci beaucoup,

    Bonne journée

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