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[Étude] Les Influenceurs et les Marques en 2018

Dans la série Merveilleuses études et statistiques

Nous avons le plaisir de publier la deuxième édition de notre étude annuelle sur Les Influenceurs et les Marques en 2018.

Cette étude est le fruit d’un sondage effectué auprès de 909 influenceurs français.

Grâce à cette 2ème édition, elle devient un véritable benchmark de l’évolution de l’éco- sytème des influenceurs et leurs interactions avec les marques.

Qui sont aujourd’hui les influenceurs, sur quelles plateformes sont-ils le plus actifs ?

Pourquoi acceptent-il un partenariat avec une marque, dans quel objectif sont-ils contactés ?

Combien font-ils de collaborations, gagnent-ils leur vie grâce aux rémunérations des marques, à combien s’élèvent ces dernières…

Autant de questions sur lesquelles l’étude lève le voile !

Parcourez en un coup d’oeil les enseignements clés de cette étude sur l’infographie :
Infographie influenceurs et marques Reech 2018

Les résultats en détail

  1. Le profil des influenceurs français

Plus de la moitié  des influenceurs a entre 19 et 30 ans.
La part des 12-18 ans à doublé en un an , elle passée de 9% à 17,4% .

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Les influenceurs sont plus actifs et préfèrent publier du contenu sur Instagram, leur blog, suivi de Youtube .

On observe une importante hausse pour Instagram par rapport à l’année dernière , au détriment de tous les autres supports. Le blog est en fait le réseau favori des influenceurs historiques, quand Instagram est celui des nouveaux influenceurs.

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74 % des influenceurs ont entre 1 000 & 50 000 abonnés (ou visiteurs uniques mensuels dans le cas d’un blog).

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Il a fallu 3 ans à la majorité des influenceurs pour dépasser la barre des 100 000 abonnés !

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Les thématiques les plus abordées sont le lifestyle (60,5%), la mode et la beauté respectivement à 29% et 27,8%.

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  1. Le premier partenariat

Les premiers partenariats arrivent en général assez vite : 93% des influenceurs ont été contactés par une marque pour la première fois au début de leur activité́ sur les réseaux sociaux (- de 6 mois à 1/2 ans).

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La moitié des influenceurs avaient d’ailleurs moins de 1 000 abonnés lors de ce premier partenariat.

Instagram arrive en tête des plateformes convoitées par les marques pour ce premier partenariat, à 49.3% ,le blog à perdu près de 30% d’interêt.

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  1. Sollicitations des marques

Les influenceurs français sont en moyenne sollicités 1 à 3 fois par semaine par des marques.

Capture d’écran 2018-01-18 à 16.46.32Seulement 25,2% des influenceurs répondent à la totalité des demandes des marques.

Capture d’écran 2018-01-18 à 16.47.01La page Instagram  des influenceurs est d’ailleurs la plateforme la plus convoitée (73,5%), suivi par les Blogs ( 46,8%) puis de Youtube ( 12,8%)Capture d’écran 2018-01-18 à 16.47.11Les influenceurs acceptent de collaborer avec une marque principalement s’ils se retrouvent dans les valeurs véhiculées par la marque et son produit, si celle-ci les contacte de manière adéquate et que l’expérience proposée les satisfait.

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Près de 62% des influenceurs ont réalisés à ce jour plus de 10 partenariats avec des marques.

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  1. Rémunération des partenariats

Dans 90.1% des partenariats proposant une rémunération, celle-ci est comprise entre 0 et 500€.

Capture d’écran 2018-01-18 à 16.47.54Plus de la moitié des marques proposent des rémunérations trop faibles ou trop importantes.Capture d’écran 2018-01-18 à 16.48.0786 ,7% des influenceurs ne vivent pas de leurs partenariats & sont influenceurs en « activité secondaire».
86,4% des influenceurs français gagnent moins de 5000 € par an avec leurs réseaux sociaux.Capture d’écran 2018-01-18 à 16.48.18

Vous souhaitez mettre en place les bons partenariats, avec les bons influenceurs ? Contactez-nous ! 

Dites-nous en commentaire ce que vous pensez de cette étude et comment nous pourrions l’améliorer l’année prochaine 😉

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