METHODOLOGIE

  • Devenue une référence au fil des ans, l’étude annuelle de Reech présente le profil des influenceurs, les plateformes les plus engageantes pour eux, leurs critères d’acceptation d’un partenariat, leurs rémunérations, etc. Cette année, la brand tech s’est aussi intéressée à leurs motivations, aux réseaux émergents et à la professionnalisation du marché. Les principaux enseignements de cette étude visent à aider les marques, et l’opinion, à mieux comprendre les mécanismes de l’Influence Marketing.
  • 1735 influenceurs ont répondu au questionnaire administré par Reech - du 6 au 19 décembre 2019 - soit 28% de répondants de plus que lors de l’édition précédente. De l’élaboration du questionnaire à l’analyse des résultats, pour mener cette étude, Reech a été accompagné par Pierre Simonnin, Survey Designer et expert des enquêtes en ligne.

INTRODUCTION

L’étude annuelle de Reech, première brand tech de l’influence marketing, dévoile les coulisses de l’influence en France pour casser les clichés et faire connaître la réalité du marché. Contrairement aux idées reçus, tout le monde ne rêve pas de devenir influenceur, et tous les influenceurs ne vivent pas de cette activité ! L’étude souligne par ailleurs qu’en France, seuls 15% des influenceurs exercent cette activité à temps plein et ceux âgés de 12 à 25 ans ne sont que 29% à vouloir faire de cette activité leur principale source de revenus.

L’étude met aussi en avant un paradoxe : alors que la majorité des influenceurs est animée par le désir de partager sa passion, les plus aguerris se professionnalisent et deviennent de plus en plus sélectifs dans leur choix de partenariat avec les marques.

LES CHIFFRES CLÉS DE L'ÉTUDE 2020 EN INFOGRAPHIE

Infographie Reech 2020

LES PRINCIPAUX ENSEIGNEMENTS DE CETTE ÉTUDE

  • Les influenceurs ont en moyenne 29 ans
  • Seuls 15% exercent cette activité à temps plein
  • 93% voient leur activité d’influenceur comme un moyen de partager leur passion VS 47% pour gagner de l’argent
  • 66% des influenceurs ont déjà refusé un partenariat avec une marque
  • 30% des influenceurs touchent moins de 1000€ par an
  • 69% des influenceurs souhaitent des partenariats de type “ambassadeur” alors que cela ne représente que 39% des propositions de la part des marques

QUI SONT LES INFLUENCEURS ?

On devrait plutôt parler d'influenceuses puisque 75% sont des femmes !
On peut également parler de jeunes : les 19-35 ans représentent 71% des influenceurs. Les influenceurs ont en moyenne 29 ans.
Les plus jeunes influenceurs plébiscitent TikTok et SnapChat (22 ans en moyenne), alors que les moyennes d’âge sur Instagram et YouTube oscillent entre 28 et 30 ans. Plus ils sont âgés, plus on aura tendance à les retrouver (dans cet ordre) sur Twitter, Facebook, les Blogs, Pinterest et, enfin, Linkedin (35 ans de moyenne d’âge).

Le profil des influenceurs

LEURS MOTIVATIONS

Contrairement aux idées reçues, tous les influenceurs n’aspirent pas à faire de cette activité leur principale source de revenus. En réalité, seuls 47% d’entre eux le font pour gagner de l’argent, et cela concerne surtout ceux dont les revenus générés par les partenariats avec les marques dépassent 10 000€ par an.

Les influenceurs, ce sont avant tout des passionnés. 93% voient leur activité d’influenceur comme un moyen de partager leur passion, et de s’amuser pour 85% d’entre eux.

Les influenceurs voients cette activité comme un moyen de...

LEURS PARTENARIATS AVEC LES MARQUES

Sollicitations au cours de l’année 2019

82% des influenceurs ont effectué au moins un partenariat au cours de l’année 2019 et ils sont 62% à avoir reçu plus de demandes de la part des marques qu’en 2018. Ils sont 66% à avoir refusé des partenariats dans l’année.

Les principales raisons de ces refus ? Leur manque d’intérêt pour la campagne ou la marque (73%), l’incompatibilité avec leurs valeurs (59%), la rémunération trop faible ou inexistante (50%) du partenariat.

Un écart entre le type de partenariat reçu et souhaité

Il existe par ailleurs un écart entre le type de partenariat qu’on leur propose et ce qu’ils ont envie de réaliser pour le compte des marques.

Les types de partenariats

RÉMUNÉRATION DES INFLUENCEURS

Loin des représentations que l’on peut se faire des influenceurs, 86% des répondants affirment que leur activité d’influenceurs sur les réseaux sociaux n’est pas leur principale source de revenus.

Par ailleurs, une grande partie des influenceurs (38%) ne perçoit aucun revenu de cette activité. Ils sont 30% à toucher moins de 1000€ par an, 16% entre 1000 et 5000€, 11% perçoivent entre 5000 et 20 000€ par an. Seuls 6% des influenceurs perçoit plus de 20 000€ par an.

Les revenus d'influenceur

L’ENSEMBLE DES RÉSULTATS DE L'ÉTUDE A RETROUVER SUR SLIDESHARE



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